{"id":1470988,"date":"2026-02-07T19:03:50","date_gmt":"2026-02-08T03:03:50","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasya.com\/2026\/02\/07\/ceo-costco-no-asume-riesgos-trax\/"},"modified":"2026-02-07T19:03:50","modified_gmt":"2026-02-08T03:03:50","slug":"ceo-costco-no-asume-riesgos-trax","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasya.com\/aspen\/2026\/02\/07\/ceo-costco-no-asume-riesgos-trax\/","title":{"rendered":"El CEO de Costco no es una persona propensa a asumir riesgos"},"content":{"rendered":"

Ron Vachris no encaja en el perfil t\u00edpico de un ejecutivo arriesgado.<\/p>\n

Vachris comenz\u00f3 a trabajar en Costco en 1982 como operador de montacargas mientras estudiaba en un college comunitario. Pas\u00f3 a gestionar los almacenes de Costco en la costa oeste antes de ser elegido para dirigir la divisi\u00f3n inmobiliaria de la empresa en 2015.<\/p>\n

\u201cMe sorprendi\u00f3 bastante\u201d, que me pidieran dirigir la divisi\u00f3n inmobiliaria, dijo Vachris m\u00e1s tarde en una entrevista poco habitual<\/a>. \u201cToda mi experiencia estaba en operaciones y en la gesti\u00f3n de almacenes\u201d.<\/p>\n

En 2024, m\u00e1s de 40 a\u00f1os despu\u00e9s de que Vachris comenzara a trabajar en Costco, se convirti\u00f3 en el tercer CEO de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\u201cNo soy la excepci\u00f3n\u201d dentro del liderazgo de la empresa, afirm\u00f3<\/a>. \u201cTenemos un grupo muy humilde\u201d que no est\u00e1 enfocado en el \u201creconocimiento [o] estar en un pedestal en alg\u00fan lugar\u201d.<\/p>\n

Pero durante el \u00faltimo a\u00f1o, Costco ha asumido un riesgo importante al adoptar posturas p\u00fablicas visibles que chocan con la agenda del presidente Donald Trump. Eso convierte a Costco en una de las pocas grandes empresas que se ha atrevido a desafiar al Gobierno, y han salido ilesas.<\/p>\n

Costco rara vez lidera debates sobre asuntos pol\u00edticos o sociales controvertidos, y sus acciones han sido medidas. Sin embargo, sus posturas han llamado la atenci\u00f3n en un momento en que muchas empresas se autocensuran o modifican sus pol\u00edticas para alinearse con Trump.<\/p>\n

Mientras decenas de compa\u00f1\u00edas han eliminado sus pol\u00edticas de diversidad, equidad e inclusi\u00f3n (DEI, por sus siglas en ingl\u00e9s), Costco se ha mantenido firme en su apoyo a las mismas. La decisi\u00f3n de Costco le ha valido el apoyo de los clientes progresistas, sin que ello haya supuesto un perjuicio para los conservadores.<\/p>\n

Costco tambi\u00e9n ha demandado al Gobierno por el reembolso de aranceles, arriesg\u00e1ndose a sufrir represalias gubernamentales.<\/p>\n

Pero Costco, hasta ahora, no ha sufrido repercusiones negativas. La empresa est\u00e1 m\u00e1s protegida que otras para adoptar estas posturas debido a la gran lealtad de sus clientes y empleados hacia la marca, dicen los analistas.<\/p>\n

Los clientes pagan una membres\u00eda anual para comprar en Costco, y m\u00e1s del 90 % la renueva cada a\u00f1o. La empresa tambi\u00e9n tiene una de las tasas de rotaci\u00f3n de empleados m\u00e1s bajas del sector minorista, impulsada en parte por salarios superiores a los de sus competidores.<\/p>\n

\u201cSi miras a qui\u00e9nes dirigen la empresa hoy, todos crecimos dentro de Costco\u201d, dijo Vachris en una entrevista el a\u00f1o pasado. \u201cLa retenci\u00f3n es fundamental para el \u00e9xito de la compa\u00f1\u00eda\u201d.<\/p>\n

Costco, que no cuenta con un departamento de relaciones con medios y rara vez habla con la prensa, rechaz\u00f3 la solicitud de CNN para entrevistar a Vachris.<\/p>\n

\u201cCostco tiene una reputaci\u00f3n bipartidista realmente s\u00f3lida. A todo el mundo le encanta. Es muy barata y trata bien a sus trabajadores\u201d, dijo Alison Taylor, profesora asociada cl\u00ednica de negocios y sociedad en la escuela de negocios Stern de la Universidad de Nueva York. \u201cSaben cu\u00e1l es su espacio y no se han desviado\u201d.<\/p>\n

La decisi\u00f3n de Costco de mantener sus programas de DEI <\/a>el a\u00f1o pasado se produjo cuando Target, Walmart, McDonald\u2019s y otras empresas redujeron sus iniciativas de diversidad ante la oposici\u00f3n del Gobierno de Trump.<\/p>\n

Trump firm\u00f3 un decreto dirigido a los programas DEI en los sectores p\u00fablico y privado un d\u00eda despu\u00e9s de regresar a la Casa Blanca.<\/p>\n

Tambi\u00e9n amenaz\u00f3 con investigaciones y acciones legales, y su Gobierno parece estar cumpliendo esas advertencias.<\/p>\n

El mi\u00e9rcoles, la Comisi\u00f3n de Igualdad de Oportunidades en el Empleo de Estados Unidos inform\u00f3 que investiga a Nike por denuncias de discriminaci\u00f3n contra empleados blancos. Nike calific\u00f3 la medida como una \u201cescalada sorprendente e inusual\u201d y afirm\u00f3 que sus pol\u00edticas son legales.<\/p>\n

Costco, que nunca ha sido un defensor vocal de DEI<\/a>, no vincul\u00f3 p\u00fablicamente su marca a la diversidad e inclusi\u00f3n de la misma manera que otras compa\u00f1\u00edas. La cadena cuenta con un director de diversidad y un programa de diversidad de proveedores, pero el 80 % de su equipo directivo es blanco.<\/p>\n

Aun as\u00ed, Costco afirm\u00f3 que sigue comprometida con sus objetivos de DEI. En enero pasado, su junta directiva recomend\u00f3 por unanimidad que los accionistas votaran en contra de una propuesta presentada por un grupo conservador que habr\u00eda obligado a la empresa a analizar los riesgos financieros de mantener sus programas de diversidad.<\/p>\n

Si bien las juntas directivas suelen oponerse a propuestas de accionistas activistas, la de Costco tambi\u00e9n defendi\u00f3 por qu\u00e9 la DEI es beneficiosa para el negocio.<\/p>\n

\u201cEntre otras cosas, un grupo diverso de empleados ayuda a aportar originalidad y creatividad a nuestra oferta de productos, promoviendo la \u2018b\u00fasqueda del tesoro\u2019 que nuestros clientes valoran\u201d, dijo Costco a los inversionistas en un documento de representaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

Vachris tambi\u00e9n ha destacado los beneficios de una fuerza laboral diversa.<\/p>\n

\u201cNo quiero estar rodeado de un mont\u00f3n de personas como yo\u201d, dijo en la entrevista de 2024. \u201cQuiero tener distintos puntos de vista y opiniones, y diferentes maneras de ver las cosas, y la diversidad contribuye enormemente a eso\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s del 98 % de los accionistas de Costco votaron en contra de la propuesta anti-DEI. La votaci\u00f3n impuls\u00f3 el respaldo de l\u00edderes de derechos civiles y clientes progresistas, quienes contrastaron la postura de Costco con la de Target, que retrocedi\u00f3 en sus pol\u00edticas de diversidad.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado, Vachris defendi\u00f3 las pr\u00e1cticas de diversidad e inclusi\u00f3n de la empresa ante un cliente que envi\u00f3 un correo electr\u00f3nico preocupado porque Costco contratara en funci\u00f3n del \u201ccolor de piel\u201d o la \u201cidentidad de g\u00e9nero\u201d, seg\u00fan inform\u00f3 The Wall Street Journal<\/a>.<\/p>\n

El CEO respondi\u00f3 que Costco nunca ha utilizado cuotas de contrataci\u00f3n y que se centra en ofrecer las mismas oportunidades a todos los trabajadores.<\/p>\n

\u201cSi estas son las pol\u00edticas que considera ofensivas, debo decirle que no estoy dispuesto a cambiar\u201d, escribi\u00f3.<\/p>\n

M\u00e1s adelante ese mismo a\u00f1o, Costco adopt\u00f3 una postura a\u00fan m\u00e1s audaz. La empresa demand\u00f3 al Gobierno de Trump por los aranceles.<\/p>\n

Costco se sum\u00f3 a una demanda que alegaba que Trump se excedi\u00f3 en sus poderes de emergencia al imponer aranceles generalizados, y reclam\u00f3 un reembolso.<\/p>\n

Costco trabaja para compensar el costo de los aranceles y est\u00e1 aumentando los precios de forma selectiva.<\/p>\n

Costco \u201cestar\u00e1 a la altura de este desaf\u00edo\u201d utilizando su ventaja de escala y su amplia red de proveedores para minimizar el impacto de los aranceles, dijo Vachris en una llamada de resultados en marzo. La empresa no revel\u00f3 cu\u00e1nto ha pagado en aranceles desde el inicio del segundo mandato de Trump.<\/p>\n

Costco no fue la \u00fanica empresa en la demanda: Bumble Bee Foods (empresa matriz de Ray-Ban), EssilorLuxottica, Revlon y Kawasaki Motors tambi\u00e9n se sumaron. Pero Costco fue la empresa p\u00fablica m\u00e1s destacada en enfrentarse a la Casa Blanca por los aranceles.<\/p>\n

Pocas grandes corporaciones han estado dispuestas a desafiar p\u00fablicamente las pol\u00edticas de Trump. Las empresas evitan discretamente el conflicto mientras buscan el favor del presidente con lujosos regalos, grandes donaciones a sus proyectos favoritos y visitas estrat\u00e9gicas de sus directores ejecutivos a la Oficina Oval.<\/p>\n

Pero los aranceles son ampliamente impopulares entre los estadounidenses, que los asocian con la crisis del costo de vida. Esto le dio a Costco cierto margen para demandar al Gobierno, se\u00f1alan analistas de negocios.<\/p>\n

\u201cFue un riesgo. Es fascinante que hayan salido bien librados\u201d, dijo Alison Taylor, de la Universidad de Nueva York. \u201cCreo que el Gobierno sabe que atacar a Costco no va a funcionar\u201d.<\/p>\n

The-CNN-Wire
™ & © 2026 Cable News Network, Inc., a Warner Bros. Discovery Company. All rights reserved.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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