(CNN) — Tesla registr\u00f3 su primera ca\u00edda anual en las ventas desde la pandemia el trimestre pasado, un declive que fue peor de lo esperado. La compa\u00f1\u00eda culp\u00f3 a la d\u00e9bil econom\u00eda china, al incendio provocado en su f\u00e1brica alemana y a las limitaciones de suministro debido a la escalada del conflicto en Medio Oriente.<\/p>\n
Esos factores ciertamente no ayudan, pero no todos los problemas de Tesla pueden atribuirse a factores externos. Algunas cosas son inevitables. Han entrado nuevos competidores en el mercado y, eventualmente, empezaron a quitarle ventas a Tesla.<\/p>\n
Tesla se convirti\u00f3 en un blanco f\u00e1cil al no introducir nuevos productos lo suficientemente r\u00e1pido como para mantener el inter\u00e9s de los clientes. Adem\u00e1s, su director ejecutivo, Elon Musk, se ha convertido en alguien con quien mucha gente no quiere asociarse, ni siquiera por un buen auto.<\/p>\n
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Mientras tanto, las ventas generales de veh\u00edculos el\u00e9ctricos en Estados Unidos se han estancado en los \u00faltimos meses. El crecimiento de las ventas de veh\u00edculos el\u00e9ctricos se desaceler\u00f3 durante un tiempo, pero en los \u00faltimos dos trimestres, las ventas de veh\u00edculos el\u00e9ctricos no aumentaron mucho, seg\u00fan estimaciones de Cox Automotive.<\/p>\n
Sin emabargo, tras una inspecci\u00f3n m\u00e1s cercana, lo que parece un desinter\u00e9s generalizado en los veh\u00edculos el\u00e9ctricos puede reflejar, en gran medida, un menor inter\u00e9s en Tesla.<\/p>\n
Algunos fabricantes de autom\u00f3viles, como Audi, BMW, Mercedes y Rivian, informaron un crecimiento en las ventas de veh\u00edculos el\u00e9ctricos de m\u00e1s del 50% durante el a\u00f1o pasado, se\u00f1al\u00f3 Stephanie Valdez Streaty, analista de Cox Automotive, en una presentaci\u00f3n que resume las tendencias de la industria del nuevo a\u00f1o. Ford dijo m\u00e1s tarde que sus ventas de veh\u00edculos el\u00e9ctricos aumentaron un 86%.<\/p>\n
\u201cSi analizamos los datos, la gran desaceleraci\u00f3n [de los veh\u00edculos el\u00e9ctricos] se perfila como una desaceleraci\u00f3n de Tesla\u201d, dijo Valdez Streaty.<\/p>\n
Tesla no es v\u00edctima de una desaceleraci\u00f3n en las ventas de veh\u00edculos el\u00e9ctricos, es una de las causas<\/p>\n
El precio de las acciones de Tesla cay\u00f3 casi un tercio en 2024 debido a que las cifras de ventas y ganancias de la compa\u00f1\u00eda decepcionaron. Tuvo uno de los peores resultados en el S&P 500 en lo que va del a\u00f1o.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, las ventas de Tesla aumentaron un 38% en comparaci\u00f3n con el 2022, pero los inversores esperaban m\u00e1s. Tesla advirti\u00f3 en enero que el crecimiento de las ventas este a\u00f1o ser\u00eda a\u00fan m\u00e1s lento.<\/p>\n
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Al final, las ventas no crecieron en absoluto en 2024. Por el contrario, las ventas globales de Tesla en el primer trimestre se desplomaron m\u00e1s de un 20% respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado. Esta es la primera vez desde la pandemia de covid que las ventas han bajado en un lapso de un a\u00f1o.<\/p>\n
Sin embargo, Tesla no fue s\u00f3lo v\u00edctima del creciente desinter\u00e9s general por los veh\u00edculos el\u00e9ctricos. En Estados Unidos, los Tesla todav\u00eda representaban alrededor del 56% de todos los veh\u00edculos el\u00e9ctricos vendidos en 2023. Si bien eso es mucho menos que aproximadamente el 80% de las ventas de veh\u00edculos el\u00e9ctricos que Tesla represent\u00f3 en 2019, seg\u00fan Edmunds.com, sigue siendo una mayor\u00eda. Cuando los estadounidenses pierden inter\u00e9s en los Teslas, puede parecer una falta general de inter\u00e9s en los veh\u00edculos el\u00e9ctricos.<\/p>\n
Entre el primer trimestre de 2023 y el primer trimestre de 2024, las ventas de veh\u00edculos el\u00e9ctricos en EE. UU. crecieron aproximadamente un 15%, seg\u00fan un informe reciente de Cox Automotive. Pero, si se deja de lado a Tesla, las ventas de otros veh\u00edculos el\u00e9ctricos, como grupo, aumentaron un 33%.<\/p>\n
El Tesla Model 3 y Model Y, sus modelos m\u00e1s populares, tienen siete y cinco a\u00f1os, respectivamente. Otros fabricantes de autom\u00f3viles, como Ford, Audi y Hyundai, ofrecen modelos de veh\u00edculos el\u00e9ctricos competitivos que son mucho m\u00e1s nuevos en el mercado.<\/p>\n
«Los dos productos principales de Tesla son veh\u00edculos excelentes, pero la industria automotriz gira en torno a modelos ‘nuevos’ y las alternativas m\u00e1s frescas de los competidores probablemente est\u00e9n frenando la demanda de Tesla», dijo Valdez Streaty en un correo electr\u00f3nico a CNN.<\/p>\n
Tesla no respondi\u00f3 a una solicitud de comentarios sobre la antig\u00fcedad de la gama de veh\u00edculos de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
El Tesla Cybertruck es nuevo y atrae mucha atenci\u00f3n, pero acaba de salir y, hasta ahora, se produce y vende en cantidades bajas. Tesla tambi\u00e9n lanz\u00f3 una versi\u00f3n actualizada del Model 3, aunque sigue siendo, en esencia, el mismo autom\u00f3vil.<\/p>\n
Los fabricantes de autom\u00f3viles chinos como BYD tambi\u00e9n son una gran amenaza a nivel mundial, pero ni siquiera compiten en el mercado estadounidense todav\u00eda. El propio Musk las llam\u00f3 \u201clas empresas automovil\u00edsticas m\u00e1s competitivas del mundo\u201d.<\/p>\n
La empresa de Elon Musk<\/p>\n
El director ejecutivo de Tesla, Elon Musk, tambi\u00e9n podr\u00eda estar causando problemas a la marca con sus pronunciamientos p\u00fablicos cada vez m\u00e1s controvertidos.<\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, Musk defendi\u00f3 comentarios racistas y estuvo de acuerdo con declaraciones antisemitas. Adem\u00e1s, Tesla elimin\u00f3 el apoyo a la diversidad y la inclusi\u00f3n de sus informes financieros, mientras que X, el nombre que Musk le puso a Twitter despu\u00e9s de comprarlo, restableci\u00f3 las cuentas de racistas declarados.<\/p>\n
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Los datos de una encuesta de Caliber, una empresa de gesti\u00f3n de reputaci\u00f3n de Dinamarca, indican que la reputaci\u00f3n de Tesla y la consideraci\u00f3n de compra de sus veh\u00edculos por parte de los clientes cayeron dr\u00e1sticamente a partir de principios de 2022, el a\u00f1o en que Musk se hizo cargo de la plataforma de redes sociales originalmente llamada Twitter, y han seguido disminuyendo desde entonces. Los datos fueron reportados por primera vez por Reuters.<\/p>\n
Si bien los datos de Calibre no establecen conexiones firmes con causas espec\u00edficas, la investigaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n descubri\u00f3 malas opiniones sobre el propio Musk. Musk y Tesla est\u00e1n, por lejos, mucho m\u00e1s estrechamente conectados en la percepci\u00f3n p\u00fablica que la mayor\u00eda de los directores ejecutivos y las empresas que dirigen, dijo S\u00f8ren Holm, jefe de servicios al cliente de Caliber.<\/p>\n
\u201cQuiz\u00e1s no podr\u00eda ser una estrella m\u00e1s brillante en la cima de Tesla de lo que ya es. Es el hombre del a\u00f1o, es la persona m\u00e1s rica del mundo. Anunciado en todas partes\u201d, dijo en una entrevista con CNN. «Tambi\u00e9n usa toda esta atenci\u00f3n positiva para crear algo de atenci\u00f3n negativa a su alrededor».<\/p>\n
Tesla no respondi\u00f3 a una solicitud de comentarios sobre el impacto de las declaraciones de Musk.<\/p>\n
Tanto Musk como Tesla tienen puntuaciones bajas de \u201cconfianza y agrado\u201d en los an\u00e1lisis de Caliber. Las recientes ca\u00eddas en las puntuaciones de \u201cconfianza y agrado\u201d de X, la plataforma de redes sociales anteriormente conocida como Twitter antes de que Musk la comprara en 2022, sugieren que el hombre a cargo de ambas empresas podr\u00eda tener algo que ver con la disminuci\u00f3n de su consideraci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n
Las opiniones sobre Tesla cayeron dr\u00e1sticamente a partir de 2022, cuando Musk critic\u00f3 abiertamente las restricciones de covid-19, pero la ca\u00edda continu\u00f3 desde entonces, ya que Musk hizo o apoy\u00f3 declaraciones p\u00fablicas racistas o antisemitas.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 los veh\u00edculos Tesla chocan m\u00e1s que los autos de gasolina?<\/p>\n
«Comienza a tener la reputaci\u00f3n de ser una persona descontrolada», dijo Holm.<\/p>\n
A medida que llegan al mercado modelos de la competencia que son similares en precio, calidad y rendimiento a los que ofrece Tesla, la imagen p\u00fablica que Musk agrega a la marca podr\u00eda disuadir a los compradores, dijo Holm.<\/p>\n
«Eso es algo en lo que afecta la reputaci\u00f3n de un director ejecutivo, que imprime en la marca y la expresi\u00f3n de una empresa tiene mucho peso», afirm\u00f3.<\/p>\n
Chris Isidore de CNN contribuy\u00f3 a este informe.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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