Nueva York (CNN) — Hace a\u00f1os, Special K se dirig\u00eda a las mujeres prometi\u00e9ndoles que podr\u00edan perder peso sustituyendo dos comidas al d\u00eda por tazones de cereal. Hoy en d\u00eda, est\u00e1 probando un enfoque diferente.<\/p>\n
La marca de cereales colabor\u00f3 con Molly Baz, autora de un libro de cocina que hace poco protagoniz\u00f3 un anuncio publicitario sobre galletas de lactancia, para crear una caja de edici\u00f3n limitada. Es la primera caja de cereal en la que aparece una mujer embarazada, seg\u00fan la marca.<\/p>\n
La caja, que muestra a Baz embarazada, se puede comprar en el sitio web de Kellogg. Forma parte de la campa\u00f1a de marketing de la marca «Special for a Reason», que presenta a «personas inspiradoras».<\/p>\n
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Asociarse con figuras populares puede ser una forma de que una marca intente reactivar el inter\u00e9s por una categor\u00eda estancada. WK Kellogg, propietaria de Special K, Corn Flakes, Kashi y otros incondicionales de los cereales, inform\u00f3 de que las ventas netas cayeron un 1,9% interanual en el trimestre finalizado el 30 de marzo.<\/p>\n
Baz suscit\u00f3 una conversaci\u00f3n en torno a la representaci\u00f3n de los cuerpos de las embarazadas gracias a una reciente campa\u00f1a publicitaria para Swehl, una empresa que vende accesorios para padres lactantes y ofrece una receta de galletas elaborada con la autora.<\/p>\n
El anuncio muestra a una Baz embarazada y en bikini, sosteniendo las galletas sobre sus senos, junto a las palabras «Just Add Milk». Al parecer, fue retirado de una rotaci\u00f3n de vallas publicitarias digitales en Times Square, en Nueva York.<\/p>\n
«Extremadamente decepcionada y, sin embargo, nada sorprendida de que @clearchanneloutdoor haya considerado ‘inapropiada’ nuestra campa\u00f1a atrevida de empoderamiento de la lactancia materna y haya retirado nuestra valla publicitaria despu\u00e9s de apenas 3 d\u00edas», escribi\u00f3 Baz en una publicaci\u00f3n de Instagram el 10 de mayo. (Desde entonces, dijo en publicaciones posteriores, otros han colocado el anuncio en otras vallas publicitarias).<\/p>\n
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En una publicaci\u00f3n de Instagram sobre la colaboraci\u00f3n con Special K, Baz escribi\u00f3 que «el \u00faltimo mes ha sido literalmente un borr\u00f3n, pero es sin duda una de las mayores alegr\u00edas de mi carrera hasta la fecha ser la primera mujer embarazada en una caja de cereales».<\/p>\n
Baz a\u00f1adi\u00f3 que la campa\u00f1a se llev\u00f3 a cabo cuando estaba embarazada de 39 semanas.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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