Nota del editor: Mari Rodr\u00edguez Ichaso ha sido colaboradora de la revista Vanidades durante varias d\u00e9cadas. Es especialista en moda, viajes, gastronom\u00eda, arte, arquitectura y entretenimiento, productora de cine y columnista de estilo de CNN en Espa\u00f1ol. Las opiniones expresadas en esta columna son exclusivamente suyas. Lee m\u00e1s art\u00edculos de opini\u00f3n en cnne.com\/opinion.<\/p>\n
(CNN Espa\u00f1ol) — Hay negocios\u2026 \u00a1y hay negocios! \u00a1Y no todos son apreciados o vistos iguales!<\/p>\n
El marketing de famosos fallecidos es un negocio mundial multimillonario y causa muy distintas reacciones en el p\u00fablico.<\/p>\n
A veces nos gusta comprar un p\u00f3ster -o una taza de caf\u00e9- con la inocente imagen de la paloma de la paz de Picasso. Pero otras no me parece que nos anime mucho comer un trozo de chocolate oscuro Dove, tal como aparece haciendo Audrey Hepburn en un comercial europeo, creado con su imagen, en el 2014 y que hasta circula en YouTube.<\/p>\n
Y esto es solo una peque\u00f1a muestra del gran negocio que es usar celebridades ya fallecidas en comerciales u objetos de venta. Michael Jackson es otro famoso que con su imagen, adem\u00e1s de su m\u00fasica, produce infinidad de millones para sus herederos desde la tumba. \u00a1Igual que el siempre venerado y adorado Elvis Presley! Y otros m\u00fasicos como John Lennon, Bob Marley o Whitney Houston.<\/p>\n
Marilyn y su legado<\/p>\n
Un caso que me impresiona mucho -y hasta me causa tristeza- es el del patrimonio de Marilyn Monroe, una actriz que me encantaba y cuya imagen seguimos viendo en anuncios y mercanc\u00eda. Y como tuve la suerte de ver la extraordinaria y muy \u00edntima colecci\u00f3n de objetos personales que se vendieron en subasta en Christie\u2019s en Nueva York en 1999 -donde sus libretos, libros de direcciones y libros de recetas con notas muy personales, eran realmente enternecedoras-, me entristece saber que, despu\u00e9s de muchos a\u00f1os y de pasar por muchas manos, sus objetos y \u201csu vida\u201d fueron a parar a personas que nunca la conocieron.<\/p>\n
La actriz estadounidense Marilyn Monroe (1926-1962) leyendo partituras mientras est\u00e1 sentada en el piso de un dormitorio con un reproductor de cintas a un costado, hacia 1950. Foto de Archive Photos\/Getty Images<\/p>\n
Es una historia muy triste realmente. El patrimonio de Marilyn Monroe fue heredado principalmente por su profesor de actuaci\u00f3n y mentor, Lee Strasberg. En su testamento, Monroe dej\u00f3 el 75% de su patrimonio a Strasberg, quien, a su vez, lo dej\u00f3 a su segunda esposa, Anna Strasberg, despu\u00e9s de su muerte. El otro 25% fue destinado a su psiquiatra, Dr. Marianne Kris, para que lo utilizara en su trabajo con la Fundaci\u00f3n para la Salud Mental.<\/p>\n
Despu\u00e9s de la muerte de Lee Strasberg en 1982, su nueva esposa, Anna Strasberg -\u00a1quien jam\u00e1s conoci\u00f3 a Marilyn!- hered\u00f3 el patrimonio de la estrella y gestion\u00f3 con mucho sentido del negocio los derechos hasta su propio fallecimiento en 2020. Y al morir, el patrimonio de Marilyn Monroe pas\u00f3 a ser gestionado por CMG Worldwide y Authentic Brands Group (ABG), que hab\u00eda adquirido de Anna los derechos de publicidad y comercializaci\u00f3n de la imagen de Monroe unos a\u00f1os antes. ABG, una empresa de negocios sin conexi\u00f3n alguna familiar o emocional, actualmente gestiona el legado y la imagen de Marilyn Monroe. \u00bfQu\u00e9 les parece?<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo funciona este complejo y codiciado negocio?<\/p>\n
Este mercadeo, tan presente en todo el mundo, incluye al uso de la imagen, el nombre y otros aspectos de la personalidad de celebridades fallecidas para promocionar productos, servicios o marcas. Este tipo de negocio se ha convertido en una industria muy lucrativa.<\/p>\n
Algunos puntos clave sobre este fen\u00f3meno son:<\/p>\n
1.- Derechos de publicidad: las im\u00e1genes y nombres de celebridades fallecidas pueden ser propiedad de sus herederos, o de empresas que han comprado estos derechos, o de los propios herederos que encargan a esas compa\u00f1\u00edas que los administren. Estos derechos permiten que las im\u00e1genes y nombres sean usados con fines comerciales.<\/p>\n
2.- Tecnolog\u00eda: con el avance de la tecnolog\u00eda, especialmente en \u00e1reas como la inteligencia artificial y las im\u00e1genes generadas por computadora, es posible recrear de manera realista a celebridades fallecidas. Esto ha permitido que aparezcan en nuevos anuncios, pel\u00edculas y otras formas de entretenimiento.<\/p>\n
3. Ejemplos famosos: algunos de los casos m\u00e1s conocidos incluyen a Marilyn Monroe, Elvis Presley y Michael Jackson. Estas figuras siguen siendo incre\u00edblemente populares y sus im\u00e1genes contin\u00faan generando ingresos a trav\u00e9s de diversas campa\u00f1as de mercadeo.<\/p>\n
4. Productos y servicios: las celebridades fallecidas se utilizan para vender una amplia gama de productos, desde ropa y perfumes hasta autom\u00f3viles y tecnolog\u00eda. Las campa\u00f1as suelen capitalizar en la nostalgia y el legado cultural de estas figuras.<\/p>\n
5. Controversias: el uso de la imagen de personas fallecidas puede ser controvertido. Algunos argumentan que es una forma de explotaci\u00f3n y que no respeta la memoria de la persona. Otros creen que es una manera de mantener vivo su legado.<\/p>\n
6. Aspectos legales: las leyes sobre los derechos de publicidad var\u00edan seg\u00fan el pa\u00eds. En Estados Unidos, por ejemplo, ciertos estados tienen leyes que protegen estos derechos, incluso despu\u00e9s de la muerte de la celebridad.<\/p>\n
En resumen, el mercadeo comercial de famosos fallecidos es una industria compleja que mezcla nostalgia, tecnolog\u00eda avanzada y estrategias de mercadeo para continuar monetizando la imagen de celebridades incluso despu\u00e9s de su fallecimiento.<\/p>\n
Michael Jackson durante el espect\u00e1culo de medio tiempo en el Super Bowl XXVII en el Rose Bowl el 31 de enero de 1993 en Pasadena, California. Cr\u00e9dito: George Rose\/Getty Images<\/p>\n
El fen\u00f3meno Michael Jackson<\/p>\n
El Rey del Pop sigue generando dinero quince a\u00f1os despu\u00e9s de su muerte. Seg\u00fan la lista anual de Forbes de las celebridades fallecidas con mayores ingresos, Jackson ha ocupado consistentemente el primer lugar desde 2009. Sus ingresos p\u00f3stumos provienen de diversas fuentes: derechos de sus canciones, propiedad intelectual; acuerdos comerciales y producciones p\u00f3stumas, incluyendo documentales, \u00e1lbumes recopilatorios y espect\u00e1culos en vivo como el espect\u00e1culo de Cirque du Soleil \u201cMichael Jackson: One\u201d en Las Vegas.<\/p>\n
En 2023, Forbes report\u00f3 que Michael Jackson hab\u00eda ganado US$ 115 millones en el \u00faltimo a\u00f1o, manteni\u00e9ndose en la cima de la lista de celebridades fallecidas con mayores ingresos<\/p>\n
La lista completa de celebridades fallecidas mejor pagadas seg\u00fan Forbes en 2023 incluye:<\/p>\n
Michael Jackson: US$ 115 millones
\nElvis Presley: US$ 100 millones
\nRay Manzarek, de The Doors: US$ 45 millones
\nDr. Seuss (por sus libros): US$ 40 millones
\nCharles Schulz (Charlie Brown): US$ 30 millones
\nPrince: US$ 30 millones
\nWhitney Houston: US$ 30 millones
\nJohn Lennon: US$ 22 millones
\nBob Marley: US$ 16 millones
\nBing Crosby: US$ 14 millones
\nGeorge Harrison: US$ 14 millones
\nArnold Palmer: US$ 10 millones
\nMarilyn Monroe: US$ 10 millones<\/p>\n
El director de creaci\u00f3n Welby Altidor y el guionista y director Jamie King presentan un adelanto de «Michael Jackson ONE» del Cirque du Soleil en el Mandalay Bay Resort & Casino el 7 de mayo de 2013 en Las Vegas, Nevada. Cr\u00e9dito: Isaac Brekken\/Getty Images<\/p>\n
\u00bfObjetos o negocios que llevan el nombre de famosos fallecidos?<\/p>\n
– Autos: Mercedes Benz y Picasso son ejemplos.
\n– Perfumes: Chanel, Dior, Kenzo, \u00d3scar de la Renta, etc.
\n– Restaurantes y cadenas de comida r\u00e1pida (el coronel Sanders es un ejemplo)
\n– Joyas y objetos de lujo: Cartier, Tiffany, Swarovski, Louis Vuitton, Pucci. Versace. Marcas que llevan el nombre de sus fundadores.<\/p>\n
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