apuntar a\u00fan m\u00e1s a los programas de diversidad<\/a>.<\/p>\nSin embargo, E.l.f., con sede en Oakland, California, respalda a DEI porque cuenta con una base de empleados y seguidores leales de consumidores m\u00e1s j\u00f3venes y diversos que respaldan sus esfuerzos.<\/p>\n
Comentarios como \u201c\u00a1\u00a1\u00a1Nunca he amado tanto a ELF en mi vida!!!\u201d llegaron a Instagram en respuesta a la campa\u00f1a de E.L.F. \u201cSo Many Dicks\u201d. \u201cEstoy muy orgullosa de esta marca\u201d, dec\u00eda otro. Aunque la mayor\u00eda de las publicaciones en las redes sociales fueron positivas, el apoyo a la campa\u00f1a no fue universal. Algunas personas se preguntaron qu\u00e9 ten\u00eda que ver la representaci\u00f3n de un consejo de administraci\u00f3n con el maquillaje y dijeron que E.l.f. deber\u00eda \u201cdejar la pol\u00edtica y sus opiniones sobre temas sociales fuera de los cosm\u00e9ticos\u201d.<\/p>\n
E.l.f. ha cosechado los beneficios de su estrategia. La empresa ha registrado 23 trimestres consecutivos de crecimiento de las ventas, y sus acciones han aumentado m\u00e1s de un 700% en los \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/p>\n
E.l.f. no cuenta con un equipo DEI, pero su compromiso con la contrataci\u00f3n de una plantilla diversa en cuanto a g\u00e9nero, raza, orientaci\u00f3n sexual, nacionalidad y otras caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas ha impulsado su \u00e9xito, afirma Amin. Alrededor del 75% de sus aproximadamente 500 empleados son mujeres y el 40%, personas de color. Como parte de la estrategia de diversidad e inclusi\u00f3n de E.l.f., la empresa tambi\u00e9n presenta modelos transg\u00e9nero y no binarios en sus anuncios.<\/p>\n
\u201cLas voces diversas nos ayudan porque aportan perspectivas diferentes\u201d, afirma Amin, de 59 a\u00f1os. Las empresas que abandonan sus esfuerzos por la diversidad corren el riesgo de perder \u201ctalentos incre\u00edbles que tienen puntos de vista diferentes y que a\u00f1aden perspectiva a una empresa\u201d.<\/p>\n
Por lo general, la DEI es una mezcla de formaci\u00f3n de empleados, redes de recursos para empleados y pr\u00e1cticas de contrataci\u00f3n para fomentar la representaci\u00f3n de diferentes razas, g\u00e9neros y clases, personas con discapacidad, veteranos y otros grupos infrarrepresentados. Opositores como Elon Musk dicen que la DEI representa un \u201cracismo inverso\u201d y ha afirmado que la raza prima ahora sobre todas las cualificaciones para la contrataci\u00f3n y los ascensos.<\/p>\n
Las empresas que han dado marcha atr\u00e1s en sus esfuerzos de DEI a veces est\u00e1n \u201csucumbiendo a las presiones\u201d del sentimiento anti-DEI, dijo Amin. \u201cReaccionan ante un grupo\u201d.<\/p>\n
E.l.f. no se arriesga a sufrir tantas reacciones negativas por su enfoque como otras marcas porque tiene una base concentrada de consumidores Millenial y Generaci\u00f3n Z que son m\u00e1s propensos a apoyar los esfuerzos de DEI, dijo Anna Glassgen, analista que cubre la marca en B. Riley Financial.<\/p>\n
Las mujeres, los trabajadores menores de 30 a\u00f1os y los empleados pertenecientes a minor\u00edas son los m\u00e1s propensos a decir que centrarse en la DEI en el trabajo es algo positivo, seg\u00fan la encuesta 2023 del Pew Research Center.<\/p>\n
\u201cLa mayor\u00eda de las personas que se quejar\u00edan de la perspectiva de DEI de E.l.f. no son sus consumidores objetivo\u201d, afirma Jarvis Sam, antiguo director de diversidad, equidad e inclusi\u00f3n de Nike y fundador de The Rainbow Disruption, una consultora de DEI. El sector de la belleza y la cosm\u00e9tica lleva mucho tiempo siendo objeto de escrutinio por su falta de diversidad, y los esfuerzos de marketing inclusivo de E.l.f. ayudaron a distinguir la marca de otras l\u00edneas de belleza m\u00e1s antiguas y consolidadas, como Revlon, afirm\u00f3.<\/p>\n
A Amin tampoco le preocupan las reacciones negativas a los esfuerzos de E.l.f., incluidas las de activistas de derechas como Robby Starbuck.<\/p>\n
Starbuck, exdirector de videos musicales de Hollywood reconvertido en activista conservador, ha hecho campa\u00f1a en internet contra los programas DEI de grandes empresas y otras iniciativas progresistas. Ha atacado en l\u00ednea a empresas como John Deere, Tractor Supply y otras, a las que ha atribuido muchos de los cambios que est\u00e1n llevando a cabo.<\/p>\n
Starbuck har\u00eda mal en atacar los esfuerzos de diversidad de E.l.f., dijo Amin.<\/p>\n
\u201cNuestra comunidad es muy ruidosa y muy leal, as\u00ed que ser\u00eda un error que empezara a tuitear sobre eso, porque pueden ser muy crueles cuando la gente va en contra de su amada E.l.f.\u201d, dijo.<\/p>\n
A pesar de los cambios introducidos en algunas empresas, Amin tambi\u00e9n afirm\u00f3 que los CEO y empresarios con los que habla siguen comprometidos con la ampliaci\u00f3n de la diversidad en sus empresas.<\/p>\n
\u201cCreo que se est\u00e1 dando mucha importancia a todo este asunto del anti-DEI\u201d, afirm\u00f3. \u201cCreo que hay m\u00e1s gente comprometida con tener plantillas m\u00e1s diversas que sean inclusivas que gente que no lo est\u00e9\u201d.<\/p>\n
Otras empresas tambi\u00e9n defienden la DEI, como Costco y Apple.<\/p>\n
El CEO de Costco recomend\u00f3 recientemente que sus accionistas votaran en contra de una propuesta presentada por un grupo conservador, el National Center for Public Policy Research, que exigir\u00eda a Costco informar sobre los riesgos financieros de mantener sus objetivos de diversidad e inclusi\u00f3n. El grupo critic\u00f3 a Costco por posible \u201cdiscriminaci\u00f3n ilegal\u201d contra empleados \u201cblancos, asi\u00e1ticos, varones o heterosexuales\u201d.<\/p>\n
Costco dijo que sus esfuerzos de DEI ayudan a la empresa a atraer y retener a una amplia gama de empleados y mejorar la mercanc\u00eda y los servicios en las tiendas. Costco tambi\u00e9n dijo que sus miembros quieren interactuar con una base diversa de empleados.<\/p>\n
\u201cEntre otras cosas, un grupo diverso de empleados ayuda a aportar originalidad y creatividad a nuestras ofertas de mercanc\u00edas, promoviendo la \u2018b\u00fasqueda del tesoro\u2019 que nuestros clientes valoran\u201d, dijo Costco en su declaraci\u00f3n de representaci\u00f3n a los inversores.<\/p>\n
Costco \u201clo enmarc\u00f3 bien en t\u00e9rminos de que cuando tienen una mano de obra m\u00e1s diversa, ven un mejor compromiso\u201d, dijo Amin. \u201cPara nosotros es igual\u201d.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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