Cuando Melanie, tambi\u00e9n conocida como \u201cUhbucky\u201d en redes sociales, public\u00f3 una fan edit de \u201cHeated Rivalry\u201d, no sab\u00eda que eso la llevar\u00eda al trabajo de sus sue\u00f1os.<\/p>\n
\u201cLo vi tantas veces que como que perdi\u00f3 cualquier chispa para m\u00ed\u201d, dijo Melanie, de 25 a\u00f1os, refiri\u00e9ndose a su video de un minuto que condensa la ardiente historia de romance entre jugadores de hockey en seis episodios. La serie se transmite en HBO Max en Estados Unidos.<\/p>\n
La fan edit obtuvo 4,6 millones de visualizaciones en X y se volvi\u00f3 viral en Instagram, TikTok e incluso en Threads despu\u00e9s de publicarse el 28 de diciembre. Este a\u00f1o, Melanie dej\u00f3 el mundo de la consultor\u00eda financiera para dedicarse a editar tr\u00e1ilers y promociones a tiempo completo en HBO, que, seg\u00fan dijo, se puso en contacto con ella por mensaje directo para decirle que les hab\u00eda encantado su edici\u00f3n.<\/p>\n
(CNN y HBO comparten la misma empresa matriz, Warner Bros. Discovery. HBO no respondi\u00f3 a la solicitud de comentarios de CNN).<\/p>\n
Mientras la atenci\u00f3n se desplaza de las pantallas grandes al video vertical y aparentemente todo el mundo tiene ahora una plataforma de streaming, los estudios de cine est\u00e1n apostando por el fen\u00f3meno de las fan edits para atraer a una nueva generaci\u00f3n de seguidores de franquicias. Los estudios est\u00e1n cambiando sus prioridades de marketing para llegar a los lucrativos p\u00fablicos de la generaci\u00f3n Z y los millennials, y est\u00e1n contratando a editores j\u00f3venes nativos digitales para crear fan edits. Lionsgate, HBO y Netflix han promocionado fan edits en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
Estos videos cortos hechos por fans, que desde hace tiempo forman parte de la cultura de internet, combinan fragmentos de pel\u00edculas, series de televisi\u00f3n u otras fuentes, a menudo con transiciones llamativas y m\u00fasica evocadora. La generaci\u00f3n Z se identifica mayoritariamente con comunidades de fans, y las fan edits m\u00e1s populares pueden acumular cientos de millones de visualizaciones en redes sociales.<\/p>\n
Lionsgate ha trabajado con editores de fans durante a\u00f1os, pero recientemente ha dado m\u00e1s visibilidad a esta pr\u00e1ctica, colaborando al mismo tiempo con equipos de entre 10 y 15 editores de fans como contratistas. El estudio vio c\u00f3mo dos de sus franquicias, \u201cTwilight\u201d y \u201cThe Hunger Games\u201d, cobraron una segunda vida en parte gracias a sus ediciones conscientes de s\u00ed mismas y con tono ir\u00f3nico.<\/p>\n
\u201cQueremos crear contenido que sea muy nativo de las plataformas, que est\u00e9 centrado en los fans, y las mejores personas para hacerlo son los propios fans\u201d, dijo a CNN Briana McElroy, responsable de marketing digital global del grupo cinematogr\u00e1fico de Lionsgate.<\/p>\n
Mientras los tr\u00e1ilers promocionan las pr\u00f3ximas pel\u00edculas en la pantalla grande, las fan edits suelen hacerse para video vertical y pueden centrarse en cualquier cosa, desde series reci\u00e9n estrenadas hasta pel\u00edculas de hace a\u00f1os. Lionsgate dijo a CNN que cuando impuls\u00f3 sus propias fan edits de \u201cTwilight\u201d en redes sociales, junto con ediciones virales hechas por fans, hubo una correlaci\u00f3n directa con el aumento de visualizaciones de la pel\u00edcula en plataformas de streaming.<\/p>\n
Contratar editores de fans podr\u00eda indicar un cambio en toda la industria sobre c\u00f3mo los estudios promocionan sus pel\u00edculas, dijo a CNN Shawn Robbins, fundador y propietario del grupo de an\u00e1lisis de la industria Box Office Theory.<\/p>\n
Las ediciones virales pueden atraer a nuevos fans y llevar a la generaci\u00f3n Z de TikTok a los cines y a las plataformas de streaming, dijo Robbins. Una encuesta de la agencia de publicidad Ogilvy encontr\u00f3 que el 86 % de los encuestados de la generaci\u00f3n Z se consideraban fans, seg\u00fan un informe publicado en diciembre pasado, y la mitad afirm\u00f3 que sus comunidades de fans les ayudan a entender el mundo.<\/p>\n
La participaci\u00f3n de los fans, como las ediciones virales, \u201cmantiene vivas estas marcas durante a\u00f1os y a\u00f1os\u201d, dijo Robbins.<\/p>\n
Un ejemplo es la saga \u201cThe Hunger Games\u201d. Ediciones virales \u2014como videos que destacan al personaje Peeta Mellark, interpretado por Josh Hutcherson\u2014 acumulan cientos de miles o millones de visualizaciones en redes sociales m\u00e1s de una d\u00e9cada despu\u00e9s del estreno de la primera pel\u00edcula. El resurgimiento de la saga coincidi\u00f3 con el lanzamiento de la pel\u00edcula precuela \u201cThe Ballad of Songbirds & Snakes\u201d en 2023.<\/p>\n
Para la pr\u00f3xima precuela de \u201cThe Hunger Games\u201d, \u201cSunrise on the Reaping\u201d, Lionsgate busc\u00f3 combinar el atractivo de los tr\u00e1ilers tradicionales con las fan edits. \u201cCuando publicamos el tr\u00e1iler, inmediatamente ten\u00edamos ediciones listas\u2026 sab\u00edamos que los propios fans tambi\u00e9n iban a crear contenido y ediciones, y quer\u00edamos formar parte de esa conversaci\u00f3n\u201d, dijo McElroy.<\/p>\n
Normalmente son los creadores de contenido individuales quienes realizan fan edits para comunidades de fans muy unidas. Cuando Lionsgate empez\u00f3 a publicar sus propias fan edits, un comentario bajo un video de \u201cTwilight\u201d expres\u00f3 incredulidad: \u201coh wow! A hunger games edi- WAIT LIONSGATE??!!\u201d.<\/p>\n
\u201cCuando las corporaciones de medios entran e intentan apropiarse de la participaci\u00f3n de los fans, en muchas comunidades de fans eso puede verse de forma bastante negativa\u201d, dijo a CNN Paul Booth, profesor de comunicaciones en la DePaul University.<\/p>\n
Tambi\u00e9n est\u00e1 el tema de los derechos de autor y el control de la imagen de una pel\u00edcula o serie. Aunque los estudios no quieren que su contenido se distribuya gratis, es dif\u00edcil ignorar la publicidad que generan las fan edits.<\/p>\n
\u201cEs mucho m\u00e1s dif\u00edcil controlar algo despu\u00e9s de que se estrena en los cines y, una vez que est\u00e1 disponible para streaming en casa\u201d, dijo McElroy.<\/p>\n
Melanie dijo que seguir\u00e1 haciendo ediciones por diversi\u00f3n, pero que no interactuar\u00e1 con las series en las que actualmente trabaja para HBO. Asegur\u00f3 que siempre hab\u00eda querido hacer trabajos del tipo fan edit, pero que no ten\u00eda idea de que su puesto actual siquiera existiera hace cinco a\u00f1os.<\/p>\n
\u201cQue esto haya pasado es absolutamente alucinante\u201d, coment\u00f3 Melanie.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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