{"id":1471441,"date":"2026-02-19T10:03:48","date_gmt":"2026-02-19T18:03:48","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasya.com\/2026\/02\/19\/k-pop-inclusion-k-beauty-trax\/"},"modified":"2026-02-19T10:03:48","modified_gmt":"2026-02-19T18:03:48","slug":"k-pop-inclusion-k-beauty-trax","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasya.com\/los-angeles\/2026\/02\/19\/k-pop-inclusion-k-beauty-trax\/","title":{"rendered":"El K-pop rompi\u00f3 tab\u00faes al ser inclusivo. Ahora, la K-beauty est\u00e1 empezando a hacer lo mismo"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda, asiste a cualquier concierto de K-pop<\/a> \u2014ya sea de Blackpink<\/a> o BTS<\/a>\u2014 y encontrar\u00e1s una multitud diversa de fan\u00e1ticos provenientes de todo el mundo, cantando al un\u00edsono, aunque las canciones sean principalmente en coreano. Es un s\u00edmbolo revelador del impulso de Corea del Sur por diversificar y reactivar su econom\u00eda a trav\u00e9s de la expansi\u00f3n global de la cultura coreana, tambi\u00e9n conocida como \u201cHallyu\u201d o la Ola Coreana. Sin embargo, a pesar del gran inter\u00e9s internacional actual por la cultura K, hay un aspecto que algunos nuevos y entusiastas fan\u00e1ticos no han podido disfrutar plenamente: la K-beauty.<\/p>\n

A pesar de ser una de las principales exportaciones culturales del pa\u00eds, la K-beauty ha tenido dificultades en ocasiones para atender a un p\u00fablico amplio. Cuando se trata de correctores, bases y otros productos de maquillaje de marcas coreanas, la gama de tonos hist\u00f3ricamente ha sido limitada, enfoc\u00e1ndose en tonos de piel claros a medios.<\/p>\n

Adem\u00e1s, casi exclusivamente se promocionan con modelos j\u00f3venes, delgadas y de piel muy clara. Es un enfoque limitado que, en muchos sentidos, resulta anticuado frente al progreso de las empresas de belleza globales, donde el marketing y el dise\u00f1o de productos inclusivos se han vuelto esenciales para la lealtad del cliente y los ingresos.<\/p>\n

Esto tambi\u00e9n contrasta con los avances logrados por los \u00eddolos del K-pop al desafiar estereotipos. Desde los coloridos y sueltos peinados de la boy band coreana Stray Kids, hasta los vestuarios no binarios de cantantes pioneros como G-Dragon de Big Bang y Seonghwa de ATEEZ, los \u00eddolos masculinos del K-pop han fomentado durante mucho tiempo diversas expresiones de masculinidad.<\/p>\n

No tienen reparos en usar prendas consideradas femeninas \u2014como faldas, cors\u00e9s o tacones\u2014 y utilizan abiertamente maquillaje y productos para el cuidado de la piel. (De hecho, el a\u00f1o pasado, V<\/a> y Jungkook<\/a> de BTS fueron nombrados embajadores de la marca coreana de maquillaje Tirtir y de Chanel Beauty, respectivamente). Tambi\u00e9n suelen expresar vulnerabilidad y emoci\u00f3n, desafiando la asociaci\u00f3n tradicional occidental de la masculinidad con la dureza estoica.<\/p>\n

Sin embargo, la diversidad y la inclusi\u00f3n en el pa\u00eds en general han quedado rezagadas. Un informe de 2025 del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur revel\u00f3 que poco m\u00e1s del 38 % de los encuestados (4.974 adultos a nivel nacional) no sab\u00edan qu\u00e9 significaba diversidad cultural. Mientras tanto, el 54 % hab\u00eda desarrollado estereotipos o prejuicios contra ciertas culturas o grupos a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Cuando se trata de los est\u00e1ndares de belleza en Corea del Sur, hay m\u00faltiples factores a considerar, como la homogeneidad \u00e9tnica del pa\u00eds, debida en parte a su actitud hist\u00f3ricamente estricta hacia la inmigraci\u00f3n, y las preferencias culturales. Si la K-beauty deber\u00eda ser m\u00e1s inclusiva es un tema que ha generado mucho debate en los \u00faltimos a\u00f1os. Mientras algunos afirman que todas las marcas deber\u00edan adoptar pr\u00e1cticas inclusivas, otros argumentan que puede ser algo performativo y que realmente no responde a las necesidades de las personas.<\/p>\n

Como escribi\u00f3<\/a> un usuario en Reddit: \u201cTengo una amiga que trabaja como analista de datos en una empresa de maquillaje de lujo, y de sus m\u00e1s de 30 tonos de bases\/correctores, solo seis tonos representan el 95 % de las ventas de bases\/correctores. As\u00ed que, para su marca, invertir en esta amplia gama de tonos cuesta mucho m\u00e1s dinero\u2026 y las ventas de estos tonos francamente no justifican el costo de desarrollarlos y producirlos\u201d. A\u00f1adi\u00f3: \u201cIncluso cuando producen menos unidades de los tonos menos populares, esos nunca se agotan\u201d.<\/p>\n

En declaraciones a CNN, Hye Jin Lee, profesora asociada cl\u00ednica de comunicaci\u00f3n en la Escuela Annenberg de Comunicaci\u00f3n y Periodismo de la USC en Los \u00c1ngeles, dijo: \u201cEs importante considerar el contexto en el que los productos de belleza coreanos se desarrollaron y comercializaron inicialmente. Fueron creados principalmente para el mercado coreano dom\u00e9stico. La K-beauty (y la cultura coreana en general) solo se ha convertido en una tendencia global en a\u00f1os m\u00e1s recientes, lo que a su vez ha planteado nuevas preguntas sobre la inclusi\u00f3n\u2026 a medida que se exporta y comercializa cada vez m\u00e1s a consumidores de todo el mundo\u201d.<\/p>\n

Corea del Sur se est\u00e1 convirtiendo gradualmente en una sociedad m\u00e1s heterog\u00e9nea, con matrimonios internacionales y una fuerza laboral m\u00e1s global que han llevado a un aumento de la poblaci\u00f3n nacida en el extranjero (que en 2025 super\u00f3 el 5 %, acerc\u00e1ndose al umbral del pa\u00eds para considerarse una \u201csociedad multicultural\u201d). La popularidad de los grupos de pop surgidos en Corea del Sur tambi\u00e9n ha creado enormes bases de fans internacionales que se han convertido en un motor importante del turismo (por ejemplo, se espera que la pr\u00f3xima gira mundial \u201cArirang\u201d de BTS genere decenas de millones de d\u00f3lares para las econom\u00edas locales).<\/p>\n

Se pueden ver v\u00ednculos entre la popularidad de la K-beauty \u2014un sector que la firma de investigaci\u00f3n Mintel estima en m\u00e1s de US$ 90.000 millones\u2014 y el auge de la cultura coreana a nivel internacional. \u201cLa visibilidad y la cultura visual del K-pop y los K-dramas refuerzan las percepciones sobre la efectividad de la K-beauty y ayudan a mantener narrativas populares sobre el cuidado de la piel y el envejecimiento asi\u00e1tico, como lo demuestra la jerga de internet \u2018Asian don\u2019t raisin\u2019\u201d, dijo Lee, de USC Annenberg, una frase que implica que las personas de ascendencia asi\u00e1tica envejecen lentamente y mantienen una piel juvenil.<\/p>\n

Cuando la secretaria de Prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, visit\u00f3 Corea el a\u00f1o pasado para la Cumbre de APEC, se asegur\u00f3 de comprar productos de K-beauty en el gigante minorista local Olive Young y de compartir su experiencia en las redes sociales. \u201cEsto gener\u00f3 una atenci\u00f3n medi\u00e1tica y p\u00fablica significativa en Corea, y se discuti\u00f3 ampliamente como una se\u00f1al de la creciente visibilidad global de la K-beauty m\u00e1s all\u00e1 de las audiencias tradicionales de la cultura K\u201d, se\u00f1al\u00f3 Lee.<\/p>\n

La creciente ubicuidad de los productos de K-beauty fuera de Corea tambi\u00e9n est\u00e1 permitiendo que tengan un p\u00fablico m\u00e1s amplio. En 2024, Corea del Sur super\u00f3 a Francia como el principal exportador de productos de belleza a Estados Unidos, con env\u00edos que alcanzaron los US$ 1.700 millones.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, las marcas de belleza coreanas se venden ampliamente en tiendas de todo Estados Unidos, incluyendo Costco, Target y Sephora; esta \u00faltima firm\u00f3 en enero de 2026 una asociaci\u00f3n destacada con Olive Young, lo que llev\u00f3 a que el minorista de K-beauty abriera sus propias tiendas en EE.UU. por primera vez este a\u00f1o. Tambi\u00e9n se han abierto tiendas conceptuales dedicadas a la K-beauty en ciudades europeas que van desde Par\u00eds hasta Varsovia, mientras que minoristas y farmacias locales han estado ampliando su oferta de productos coreanos.<\/p>\n

The Beauty Edit Mayfair, una boutique de belleza independiente en el centro de Londres, introdujo por primera vez en 2025 clases magistrales y tratamientos faciales de K-beauty. Su fundadora, Sherille Riley, quien anteriormente trabaj\u00f3 como facialista para marcas de lujo como La Prairie y Cr\u00e8me de la Mer, hasta hace poco ten\u00eda dificultades para comprar productos de K-beauty en persona y al principio los adquir\u00eda en l\u00ednea, solo para correr el riesgo de largos tiempos de env\u00edo o de comprar sin saberlo un producto falso.<\/p>\n

Cada vez m\u00e1s clientes tambi\u00e9n le ped\u00edan productos de K-beauty, lo que la llev\u00f3 a buscarlos para su tienda. Una idea err\u00f3nea, se\u00f1ala Riley, es que solo hay inter\u00e9s por parte de clientes de ascendencia asi\u00e1tica. A pesar de la clientela internacional de The Beauty Edit Mayfair, la K-beauty es solicitada \u201cprincipalmente por mujeres occidentales\u201d, dijo Riley.<\/p>\n

A medida que la K-beauty es cada vez m\u00e1s demandada en todo el mundo, tendr\u00e1 que atender a una gama m\u00e1s amplia de clientes m\u00e1s all\u00e1 de los tonos de piel coreanos o incluso del este asi\u00e1tico.<\/p>\n

Para Melissa Alfer, fue el amor de sus hijos por el K-pop lo que finalmente la inspir\u00f3 a dejar su trabajo como agente de talentos y asociarse con Hugo de Mondragon, un exconsultor de duty-free, para fundar K+Brown, una marca de cuidado de la piel con sede en Se\u00fal para pieles ricas en melanina. \u201cEn cada concierto o evento de K-pop, veo mucha diversidad en el p\u00fablico. Chicas con tonos de piel m\u00e1s oscuros, con hiyab, latinas, afroamericanas\u201d, dijo Alfer. \u201cHay mucho entusiasmo por parte de personas de color por el K-pop y la cultura K, pero no siempre est\u00e1n representadas cuando se trata de K-beauty\u201d.<\/p>\n

El primer producto de K+Brown es un s\u00e9rum biomim\u00e9tico, dise\u00f1ado para mejorar la hidrataci\u00f3n en pieles oscuras. Y aunque no se lanzar\u00e1 hasta finales de febrero, ya ha acumulado una lista de espera de varios miles de personas, seg\u00fan Alfer. Su decisi\u00f3n de lanzar productos para el cuidado de la piel est\u00e1 alineada con los reg\u00edmenes tradicionales de K-beauty, que priorizan la salud de la piel a largo plazo, la hidrataci\u00f3n y la protecci\u00f3n de la barrera cut\u00e1nea por encima de cubrir imperfecciones con maquillaje.<\/p>\n

El plan es vender directamente a los clientes a trav\u00e9s de su sitio web y, eventualmente, expandirse a la venta en tiendas de terceros (ya hay inter\u00e9s de tiendas en el Reino Unido y Estados Unidos, dijo Alfer). Agreg\u00f3 que la marca tambi\u00e9n ha recibido m\u00e1s de US$ 500.000 de inversionistas, as\u00ed como apoyo del Gobierno surcoreano, que, tras revisar su plan de negocios y presentaci\u00f3n, les proporcion\u00f3 una oficina en Se\u00fal y visas para trabajar en el pa\u00eds.<\/p>\n

Las marcas locales tambi\u00e9n est\u00e1n comenzando a adaptarse. La marca de K-beauty Tirtir opera desde 2016, pero en 2023 gan\u00f3 atenci\u00f3n global por su base Mask Fit Red Cushion, que entonces solo estaba disponible en tres tonos: \u201cporcelain\u201d, \u201civory\u201d y \u201csand\u201d. En el mercado coreano, ofrecer solo tres tonos no era inusual, pero a medida que Tirtir se expand\u00eda por Estados Unidos y Europa, recibi\u00f3 cr\u00edticas de influencers occidentales que ten\u00edan dificultades para encontrar un tono adecuado. Para 2024, la marca anunci\u00f3 que a\u00f1adir\u00eda seis tonos m\u00e1s, para un total de nueve. Hoy en d\u00eda, la base cushion de Tirtir viene en 40 tonos, aunque las opciones personalizadas (disponibles a pedido) permiten llegar hasta 150, lo que la convierte en una de las m\u00e1s inclusivas del sector K-beauty.<\/p>\n

La ampliaci\u00f3n de tonos de base fue \u201cuna respuesta directa a escuchar m\u00e1s de cerca a nuestros clientes\u201d, dijo Monica Park, directora de la divisi\u00f3n global de negocios de Tirtir, a CNN por correo electr\u00f3nico, reconociendo que la gama inicial de tonos \u201cno reflejaba completamente la diversidad de la comunidad que interact\u00faa con nuestra marca\u201d. El resultado ha sido \u201cuna adopci\u00f3n m\u00e1s amplia, mayor confianza del consumidor y un aumento en la recompra\u201d, dijo Park. \u201cA medida que seguimos expandi\u00e9ndonos internacionalmente, la inclusi\u00f3n se ha convertido en un principio rector a\u00fan m\u00e1s importante en nuestra estrategia de crecimiento\u201d.<\/p>\n

En otros lugares, Amore Seongsu, una tienda multimarcas experiencial en Se\u00fal que presenta etiquetas propiedad del gigante de la K-beauty Amorepacific Group, tiene una secci\u00f3n para crear bases y labiales en tonos personalizados, lo que la ha convertido en un destino imperdible para turistas en los \u00faltimos a\u00f1os. Por su parte, Jung Saem Mool Beauty, que lleva el nombre de su famosa fundadora \u2014una reconocida maquilladora de celebridades coreanas\u2014, lanz\u00f3 recientemente bases cushion dise\u00f1adas para tonos de piel m\u00e1s oscuros. Beauty of Joseon, especialista en protectores solares nacida en Se\u00fal, ha tenido gran aceptaci\u00f3n internacional por su protector solar que se adapta a tonos de piel m\u00e1s oscuros.<\/p>\n

Como se\u00f1ala Andrew McDougall, director de insights de belleza y cuidado personal de Mintel, la K-beauty \u201cse ha convertido en una fuerza global dominante\u201d. Sin embargo, \u201cfuera de Corea, hay una demanda mucho mayor de diversidad y representaci\u00f3n. Si el mercado de la K-beauty puede adaptarse, crecer\u00e1 a\u00fan m\u00e1s\u201d, dijo.<\/p>\n

Para Alfer, de K+Brown, crear una marca inclusiva es algo obvio. \u201cHist\u00f3ricamente ha sido bastante complicado encontrar tu lugar como persona de color en el mundo de la K-beauty\u201d, dijo. \u201cQueremos ser el Katseye<\/a> de la belleza\u201d, agreg\u00f3, en referencia al grupo femenino con integrantes de diversos or\u00edgenes<\/a>. \u201cUna marca que hable a todas estas personas\u201d.<\/p>\n

The-CNN-Wire
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