(CNN) \u2014Despu\u00e9s de que Ben Affleck apareciera como trabajador del autoservicio de Dunkin’ en un comercial del Super Bowl del a\u00f1o pasado, las ventas de la cadena de desayunos se dispararon.<\/p>\n
«Vendieron m\u00e1s donas al d\u00eda siguiente que cualquier otro d\u00eda de su historia», dijo a CNN una persona cercana a la campa\u00f1a de Dunkin’ en el Super Bowl. «Eso dice mucho».<\/p>\n
Entrar en el negocio con Affleck, un bostoniano fan de la tienda de donuts de su ciudad natal que es el portavoz por excelencia de la marca, catapult\u00f3 a Dunkin’ al zeitgeist de la cultura pop.<\/p>\n
«Lo emitimos una vez y obtuvimos 7.000 millones de impresiones, lo que en cierto modo impuls\u00f3 el a\u00f1o», declar\u00f3 a Entrepreneur recientemente Scott Murphy, presidente de Dunkin’, sobre el anuncio de Affleck en el Super Bowl de 2023, que fue el primero de la compa\u00f1\u00eda emitido durante el gran partido. «La marca estuvo presente en la conversaci\u00f3n», a\u00f1adi\u00f3 el ejecutivo. «Ahora se siente realmente en el tejido de las cosas».<\/p>\n
El \u00e9xito de la colaboraci\u00f3n de Affleck con Dunkin’ es innegable. Pero no fue barato.<\/p>\n
Affleck cobr\u00f3 cerca de US$ 10 millones por el anuncio de Dunkin’ en el Super Bowl del a\u00f1o pasado, dijeron a CNN tres fuentes con conocimiento de la asociaci\u00f3n<\/p>\n
Pero no se trat\u00f3 de un acuerdo t\u00edpico. Aparte de su participaci\u00f3n ante las c\u00e1maras, Affleck ayud\u00f3 a concebir el concepto creativo del anuncio, y su productora, Artists Equity, que comparte con Matt Damon, produjo y dirigi\u00f3 el anuncio. Adem\u00e1s, parte del acuerdo para que Affleck participara fue que Dunkin’ hiciera una importante donaci\u00f3n a su organizaci\u00f3n sin fines de lucro, la Iniciativa del Congo Oriental, seg\u00fan inform\u00f3 ET el a\u00f1o pasado y confirm\u00f3 una fuente a CNN.<\/p>\n
Los representantes de Affleck y Dunkin’ no respondieron a las peticiones de comentarios de CNN. Un portavoz de Artists Equity declin\u00f3 hacer comentarios.<\/p>\n
Ben Affleck apareci\u00f3 en un anuncio del Super Bowl el a\u00f1o pasado y le pagaron 10 millones de d\u00f3lares por ello. (De Dunkin’)<\/p>\n
Grandes sueldos por un par de d\u00edas de trabajo<\/p>\n
Recibir un sueldo de ocho cifras por unos pocos d\u00edas de trabajo es raro, incluso en Hollywood, pero no es inaudito.<\/p>\n
Larry David recibi\u00f3 US$ 10 millones por aparecer en un anuncio del Super Bowl de 2022 para FTX, dijo una fuente a CNN, antes del colapso de la compa\u00f1\u00eda de criptomoneda y la condena por fraude de su fundador Sam Bankman-Fried.<\/p>\n
David no respondi\u00f3 a la solicitud de comentarios de CNN, pero la estrella de «Curb Your Enthusiasm» hab\u00eda hablado previamente de su participaci\u00f3n en el comercial: «Parte de mi salario estaba en cripto, as\u00ed que perd\u00ed mucho dinero». (David nunca ha comentado los t\u00e9rminos financieros del acuerdo, pero en una biograf\u00eda de 2023 del ca\u00eddo en desgracia Bankman-Fried, el autor Michael Lewis escribi\u00f3 que David recibi\u00f3 US$ 10 millones por el anuncio del Super Bowl).<\/p>\n
Los jugadores con ra\u00edces latinas que participar\u00e1n del Super Bowl LVIII<\/p>\n
Estrellas de primer nivel como Affleck y David rara vez promocionan productos y aparecen en acuerdos de patrocinio en EE.UU., lo que es parte de la fuerza motriz de sus exorbitantes salarios.<\/p>\n
Este a\u00f1o, los anuncios del Super Bowl est\u00e1n repletos de estrellas de Hollywood: desde Jennifer Aniston, que se reuni\u00f3 con David Schwimmer para Uber Eats; a Chris Pratt con Pringles; pasando por Jason Momoa, que promociona el Wi-Fi de alta velocidad de T-Mobile; e incluso Martin Scorsese, quien dirigi\u00f3 y aparece en un anuncio de Squarespace… los anunciantes est\u00e1n desembolsando mucho dinero para el partido de este 2024.<\/p>\n
Las ofertas de US$ 10 millones de David y Affleck est\u00e1n en el extremo superior de un sueldo de Super Bowl, pero numerosos ejecutivos de gesti\u00f3n de marca que hablaron con CNN dicen que es raro que un nombre conocido aparezca durante el Super Bowl por menos de US$ 1 mill\u00f3n.<\/p>\n
«Puede ser apenas unos US$ 25.000 por un cameo de alguien que no sea una megaestrella, o llegar tan alto como a unos US$ 10 millones. Depende de la marca y de la talla de la celebridad», dice Tim Curtis, socio de la divisi\u00f3n de asociaciones de marca de la agencia de talentos de Hollywood, WME. «La mayor\u00eda de las grandes estrellas suelen cobrar entre US$ 1 mill\u00f3n y US$ 3 millones por el Super Bowl, pero hay excepciones. Es raro que alguien que se considere una aut\u00e9ntica estrella de cine cobre menos de un mill\u00f3n».<\/p>\n
La mayor\u00eda de los rodajes del Super Bowl suelen ser de uno o dos d\u00edas, a\u00f1adi\u00f3 el agente.<\/p>\n
Al menos dos grandes estrellas de Hollywood recibieron este a\u00f1o m\u00e1s de US$ 5 millones por su participaci\u00f3n en anuncios en los que se les ve ante la c\u00e1mara durante menos de 20 segundos, seg\u00fan informan fuentes a CNN.<\/p>\n
Peter DeLuca, director creativo de T-Mobile, explica a CNN: «Para llevar el contenido al mayor escenario y a la mayor plataforma que existe, es necesario contar con el poder innovador de lo que puede aportar una celebridad». Cuando inviertes en un famoso, est\u00e1s invirtiendo en qui\u00e9n es y en el trabajo que ha hecho. Aportan mucha credibilidad de marca, y cuando digo ‘marca’, me refiero a su marca».<\/p>\n
A\u00fan m\u00e1s celebridades este a\u00f1o<\/p>\n
Este a\u00f1o, T-Mobile ha cerrado acuerdos con m\u00e1s celebridades que nunca para sus campa\u00f1as del Super Bowl. La empresa tiene una larga trayectoria utilizando celebridades para crear momentos comerciales virales. El a\u00f1o pasado, los alumnos de «Scrubs», Zach Braff y Donald Faison, se asociaron con John Travolta para un n\u00famero musical, y este a\u00f1o el d\u00fao regresa, pero esta vez con la estrella de «Aquaman», Jason Momoa, y con Jennifer Beals para un anuncio musical a lo «Flashdance».<\/p>\n
Momoa est\u00e1 representado por la agencia WME, que este a\u00f1o cuenta con m\u00e1s de 30 clientes en anuncios del Super Bowl, entre ellos Tina Fey (Booking.com), John Cena (FanDuel) y el artista del medio tiempo Usher (que aparece en dos anuncios: Uber Eats y BMW), lo que demuestra el inmenso valor de las caras reconocibles para las marcas.<\/p>\n
Pero para los famosos no siempre es f\u00e1cil. Incluso con un sueldo enorme por unas pocas horas de trabajo, los talentos de alto nivel son selectivos con los trabajos que aceptan.<\/p>\n
«Sinceramente, recibimos m\u00e1s ofertas y pases que aceptaciones. Aunque este a\u00f1o tenemos a m\u00e1s de 30 famosos en el Super Bowl, recibimos m\u00e1s de 70 ofertas. Muchas veces la gente dice que no porque no es la opci\u00f3n org\u00e1nica adecuada», dice Curtis, agente de WME. «La mayor\u00eda de los artistas no quieren hacer un anuncio por hacer un anuncio. Quieren algo que sea fiel a su marca y de lo que puedan sentirse orgullosos. Hay mucha gente viendo, as\u00ed que es importante que nos sintamos como en casa».<\/p>\n
Viajar de M\u00e9xico a Las Vegas para ver el Super Bowl puede ser una experiencia costosa<\/p>\n
Por qu\u00e9 los anuncios valen la pena<\/p>\n
El Super Bowl del a\u00f1o pasado atrajo a m\u00e1s de 115 millones de espectadores. Esa enorme audiencia es lo que hace que merezca la pena que las marcas inviertan decenas de millones de d\u00f3lares en unos pocos segundos en televisi\u00f3n, y en un panorama medi\u00e1tico fragmentado en el que la mayor\u00eda de los espectadores ven la programaci\u00f3n en streaming desde su tel\u00e9fono, el tiempo de emisi\u00f3n en directo se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s valioso.<\/p>\n
«Es el \u00fanico d\u00eda del a\u00f1o en el que los consumidores se sientan frente al televisor y lo ven al mismo tiempo», afirma Curtis. «Tienes una audiencia concentrada garantizada, y tienes a mucha gente sentada viendo los anuncios, no necesariamente el partido».<\/p>\n
Para el Super Bowl de 2024, los comerciales se vendieron por una tarifa m\u00e1s alta que el juego del a\u00f1o pasado, con un rango de entre US$ 6,5 millones a US$ 7 millones por un anuncio de 30 segundos, seg\u00fan dos personas familiarizadas con la venta de publicidad de este a\u00f1o. Ambas fuentes afirman que la CBS casi agot\u00f3 todos los espacios publicitarios el pasado noviembre, meses antes del evento deportivo.<\/p>\n
En total, entre el espacio publicitario y los honorarios de los actores \u2014por no mencionar los elevados costes de producci\u00f3n, los elaborados decorados, los cientos de miembros del equipo, las licencias musicales, el marketing y los gastos en redes sociales\u2014, las fuentes afirman a CNN que las marcas pueden gastar entre US$ 15 millones\u00a0 y US$ 50 millones en un solo anuncio del Super Bowl, de los cuales entre US$ 10 millones y US$ 15 millones se destinan \u00fanicamente a los actores. Este a\u00f1o est\u00e1 surgiendo una nueva tendencia: contratar a varias estrellas para un mismo anuncio, lo que implica varios contratos.<\/p>\n
Aparte de T-Mobile, que tiene dos anuncios repletos de estrellas este a\u00f1o, Uber Eats present\u00f3 una campa\u00f1a llena de famosos que incluye a Aniston, Schwimmer, Jelly Roll, adem\u00e1s de Victoria y David Beckham.<\/p>\n
«Entre los costos de producci\u00f3n y el espacio publicitario, ya te est\u00e1s gastando muchas decenas de millones de d\u00f3lares», explica a CNN una persona familiarizada con los anuncios del Super Bowl. «No quiero sonar arrogante, pero es una gota en el oc\u00e9ano a\u00f1adir los honorarios de los talentos».<\/p>\n
The-CNN-Wire
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