(CNN) — El reloj del juicio final de la inteligencia artificial (IA) parece estar a punto de dar la medianoche para los editores.<\/p>\n
Google anunci\u00f3 el martes que integrar\u00e1 en su omnipresente motor de b\u00fasqueda a Gemini, su potente modelo de IA, aprovechando los r\u00e1pidos avances de esta tecnolog\u00eda para responder directamente a las consultas de los usuarios en la parte superior de las p\u00e1ginas de resultados. «Google buscar\u00e1 por ti», explic\u00f3 la empresa. En otras palabras, pronto los usuarios ya no tendr\u00e1n que hacer clic en los enlaces que aparecen en los resultados de b\u00fasqueda para encontrar la informaci\u00f3n que buscan.<\/p>\n
A primera vista, esto puede parecer c\u00f3modo, pero para los editores de noticias \u2014muchos de los cuales ya est\u00e1n sufriendo un fuerte descenso del tr\u00e1fico\u2014 es probable que la renovada experiencia de b\u00fasqueda provoque un descenso a\u00fan mayor de la audiencia, lo que podr\u00eda privarles de lectores e ingresos. \u00bfPor qu\u00e9 perder tiempo haciendo clic en un enlace cuando Google ya rastre\u00f3 internet y recopil\u00f3 la informaci\u00f3n relevante con su inteligencia artificial?<\/p>\n
La inteligencia artificial Gemini en un tel\u00e9fono el 18 de marzo de 2024 en Nueva York. La renovada experiencia de b\u00fasqueda de dicha inteligencia artificial podr\u00eda provocar un descenso a\u00fan mayor de la audiencia de los medios de comunicaci\u00f3n. (Cr\u00e9dito: Michael M. Santiago\/Getty Images)<\/p>\n
«Google se encargar\u00e1 del trabajo preliminar», dijeron los ejecutivos. Pero gran parte de ese trabajo, por supuesto, se realiza en forma de art\u00edculos escritos por humanos y de conocimientos publicados en blogs y medios de comunicaci\u00f3n de todo internet, todo ello sobre una base de apoyo publicitario.<\/p>\n
El mensaje de Google se oy\u00f3 alto y claro. Pocas horas despu\u00e9s del anuncio en Mountain View, la industria period\u00edstica empez\u00f3 a dar la voz de alarma.<\/p>\n
«Esto ser\u00e1 catastr\u00f3fico para nuestro tr\u00e1fico, tal como lo comercializa Google para satisfacer a\u00fan m\u00e1s las consultas de los usuarios, lo que dejar\u00e1 a\u00fan menos incentivos para hacer clic a fin de que podamos monetizar nuestro contenido», declar\u00f3 sin rodeos a CNN Danielle Coffey, directora ejecutiva de News\/Media Alliance.<\/p>\n
Google muestra c\u00f3mo funcionar\u00e1 la inteligencia artificial de Gmail, Fotos y compras online<\/p>\n
Coffey, cuya organizaci\u00f3n representa a m\u00e1s de 2.000 editores de noticias y ha adoptado una postura agresiva frente al uso del periodismo por parte de los desarrolladores de inteligencia artificial, a\u00f1adi\u00f3: «El poco tr\u00e1fico que obtenemos hoy se ver\u00e1 a\u00fan m\u00e1s mermado, y, con un motor de b\u00fasqueda dominante que est\u00e1 consolidando su poder de mercado, una vez m\u00e1s tendremos que atenernos a sus condiciones. Esta vez con un producto que compite directamente con nuestro contenido, utilizando nuestro contenido para alimentarlo. Es un giro perverso de la ‘innovaci\u00f3n'».<\/p>\n
El anuncio de Google, que ya esperaban las redacciones y por el que han expresado su preocupaci\u00f3n en foros p\u00fablicos y privados en los \u00faltimos meses, est\u00e1 a punto de golpear a\u00fan m\u00e1s a una industria que ha recibido una serie de golpes brutales \u2014en gran parte a manos de las grandes tecnol\u00f3gicas\u2014 en los \u00faltimos a\u00f1os. Adem\u00e1s, OpenAI se prepara para lanzar su propio motor de b\u00fasqueda basado en inteligencia artificial.<\/p>\n
Desde que ChatGPT irrumpi\u00f3 en escena hace m\u00e1s de un a\u00f1o, mostrando al p\u00fablico el poder potencial de la inteligencia artificial y desencadenando una carrera armament\u00edstica con Google, Meta y otros, los editores se han preocupado mucho por el impacto que la tecnolog\u00eda acabar\u00e1 teniendo en sus negocios. Pero han tenido poco tiempo para planificar sus respuestas a esta tecnolog\u00eda transformadora, dado el ritmo vertiginoso al que se desarrolla.<\/p>\n
Algunas redacciones han optado por aliarse cautelosamente con los gigantes tecnol\u00f3gicos, cerrando acuerdos con OpenAI para licenciar sus profundos archivos de contenidos. Otras han tomado un camino muy distinto, como es el caso del New York Times, que interpuso una importante demanda contra el creador de ChatGPT.<\/p>\n
Aunque en el pasado los editores trabajaban codo con codo con las grandes empresas tecnol\u00f3gicas (\u00bfrecuerdas aquellos tiempos?), sus relaciones se han deteriorado enormemente en los \u00faltimos a\u00f1os. Mark Zuckerberg dio p\u00fablicamente la espalda a la industria period\u00edstica, quitando prioridad a los art\u00edculos de noticias en sus plataformas y cerrando otras iniciativas que su empresa defendi\u00f3 en su d\u00eda. Google ha mantenido una mejor relaci\u00f3n con los editores, pero tambi\u00e9n se ha enfrentado a duras cr\u00edticas. Recientemente, fue objeto de desprecio tras bloquear temporalmente algunos medios de comunicaci\u00f3n de California de los resultados de b\u00fasqueda en respuesta a un proyecto de ley que le obligar\u00eda a pagar a los editores.<\/p>\n
OpenAI presenta su nuevo modelo de Inteligencia Artificial, GPT-4o<\/p>\n
El martes, probablemente previendo el p\u00e1nico que suscitar\u00eda su anuncio, Google argument\u00f3 que los cambios en la inteligencia artificial beneficiar\u00edan en realidad a las empresas de noticias. Google dijo a CNN que est\u00e1 mostrando m\u00e1s enlaces con su funci\u00f3n AI Overviews y que, al mejorar el producto de b\u00fasqueda, permitir\u00e1 a la empresa enviar m\u00e1s tr\u00e1fico a los editores web.<\/p>\n
«Vemos que los enlaces incluidos en AI Overviews obtienen m\u00e1s clics que si la p\u00e1gina hubiera aparecido como un listado web tradicional para esa consulta», dijo Google en su anuncio. «A medida que ampliemos esta experiencia, seguiremos centr\u00e1ndonos en enviar tr\u00e1fico valioso a editores y creadores».<\/p>\n
Pero dado el historial de Silicon Valley con los editores, es poco probable que la declaraci\u00f3n les alivie mucho. Y ya hay escepticismo sobre las afirmaciones de Google.<\/p>\n
«Nuestro an\u00e1lisis inicial sugiere que reducir\u00e1 significativamente el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda a los sitios web de los creadores de contenidos, lo que tendr\u00e1 un impacto directo en sus ingresos por publicidad y, por extensi\u00f3n, en sus medios de vida», dijo en un comunicado Marc McCollum, director de innovaci\u00f3n de Raptive, que proporciona servicios a miles de creadores \u00fanicos y empresas. «Este cambio podr\u00eda poner en peligro el futuro del internet abierto».<\/p>\n
The-CNN-Wire
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