(CNN) — No eres solo t\u00fa. Todo se est\u00e1 encogiendo.<\/p>\n
Esta semana, la cadena Trader Joe\u2019s reabasteci\u00f3 las bolsas de mano mini de US$ 2.99 que se revendieron por hasta US$ 500 en eBay a principios de este a\u00f1o. Las tiendas exhiben prominentemente productos de cuidado del cabello, de la piel y maquillaje en tama\u00f1o de viaje. Los TikToks de microbolsas de belleza siendo llenadas con productos micro est\u00e1n acumulando millones de vistas. Incluso la marca de t\u00e9 helado Snapple ha lanzado una botella de 236 mililitros, anunciada para caber en una bolsa mini.<\/p>\n
Para muchas personas, los miniproductos pueden no parecer tener mucho sentido. Sin embargo, a pesar del mayor costo por peso para los consumidores, el aumento del empaque y el potencial de fomentar el sobreconsumo, las marcas est\u00e1n apostando a que los productos reducidos podr\u00e1n satisfacer la nostalgia de los clientes y proporcionar\u00e1n un punto de entrada asequible al lujo.<\/p>\n
Cortes\u00eda de Snapple<\/p>\n
El profesor de gesti\u00f3n empresarial del Fashion Institute of Technology, Shawn Carter, dijo que, desde el covid-19, las tiendas est\u00e1n dando mejor espacio en los estantes a sus productos mini, un intento de combatir los altos precios y atraer a los clientes m\u00e1s j\u00f3venes de la tienda, la Generaci\u00f3n Z y la Generaci\u00f3n Alfa.<\/p>\n
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Los art\u00edculos de micro-moda comenzaron en la d\u00e9cada de 1960, dijo Carter. Con la introducci\u00f3n de la minifalda vino la mini bolsa de mano y luego la mini cartera de asa superior.<\/p>\n
Como muchas eras en la moda, los minis han regresado. \u201cEsa tendencia se aceler\u00f3 en 2022, se puso en esteroides\u201d, dijo Carter. Pero \u201cya no es una tendencia. Esto ha llegado para quedarse\u201d.<\/p>\n
T\u00f3malo de parte de Trader Joe\u2019s. Matt Sloan, vicepresidente de marketing y presentador del podcast de la cadena \u201cInside Trader Joe\u2019s\u201d, dijo en un episodio de marzo que la compa\u00f1\u00eda no ten\u00eda \u201cni idea\u201d de que las mini bolsas de mano se convertir\u00edan en una locura viral.<\/p>\n
\u201cEn realidad, tuvimos cientos de miles de bolsas que entraron y salieron en una semana\u201d, dijo Sloan.<\/p>\n
Encontrando un nicho<\/p>\n
Incluso si no est\u00e1s comprando cosas peque\u00f1as, no puedes escapar de la tendencia en las redes sociales.<\/p>\n
La cuenta de TikTok de Jo Barker, The Little Bean, ha acumulado 3,2 millones de me gusta en TikTok por su nicho de meter tantos mini productos como pueda en microbolsas de lujo.<\/p>\n
En uno de sus videos m\u00e1s populares, llena una mini bolsa Coach Tabby (US$ 195 en la web) con un mini l\u00e1piz labial Charlotte Tilbury, mini r\u00edmel Chanel, mini corrector Tarte Shape Tape, mini polvo compacto Chanel y un mini perfume Versace, junto con otros esenciales. Otras bolsas son de marcas como Gucci, Prada y Louis Vuitton.<\/p>\n
Barker comenz\u00f3 su cuenta en 2021 como una salida creativa y para conocer a otras personas en la comunidad de lujo. El covid le hizo darse cuenta de que no ten\u00eda que llevar tanto como pensaba, as\u00ed que se subi\u00f3 a la tendencia de las mini bolsas.<\/p>\n
\u201cCada vez que salgo, generalmente llevo una bolsa m\u00e1s peque\u00f1a conmigo. No llevo grandes bolsas de mano o grandes bolsas, porque simplemente no coincide con mi estilo de vida\u201d, dijo Barker.<\/p>\n
Hay una variedad de formas de ir mini, dijo Barker. Tambi\u00e9n hace su propio mini maquillaje poniendo porciones de sus art\u00edculos de tama\u00f1o completo en botellas peque\u00f1as.<\/p>\n
Adem\u00e1s, Sephora y Ulta ofrecen muestras mini con ciertas compras, a cambio de puntos de recompensa o en cumplea\u00f1os. Termina siendo un gran incentivo para que los clientes gasten en estas tiendas, dijo Barker, porque algunos de los art\u00edculos mini solo est\u00e1n disponibles como beneficios para los compradores frecuentes.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 a la gente le gustan tanto lo mini?<\/p>\n
Incluso las personas que no usan productos mini est\u00e1n enganchadas al contenido de Barker. Ver a alguien meter tantas botellas diminutas en una bolsa es el tipo de contenido relajante, casi sin sentido, que llena los feeds de TikTok. En TikTok, Barker tiene m\u00e1s de 100.000 seguidores y en Instagram 400.000 siguen cada una de sus publicaciones.<\/p>\n
\u201cQuiero decir, creo que hay un factor de ternura en ello, \u00bfverdad?\u201d dijo Barker.<\/p>\n
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Piensa en las Polly Pockets con las que podr\u00edas haber jugado en tu infancia, o los almuerzos de tama\u00f1o infantil empacados para la escuela. Las marcas est\u00e1n evocando esos recuerdos al aprovechar la nostalgia.<\/p>\n
\u201cLos humanos siempre han amado, ya sabes, objetos diminutos, y esto es solo una iteraci\u00f3n funcional de eso\u201d, dijo Anna Keller, analista principal en Minter.<\/p>\n
Jeremy Moeller\/Getty Images<\/p>\n
Algunos clientes tambi\u00e9n prefieren los minis porque es m\u00e1s f\u00e1cil terminar con todo el producto.<\/p>\n
Y a pesar de lo que es un costo t\u00edpicamente m\u00e1s alto por kilo, los art\u00edculos de tama\u00f1o mini cuestan menos que sus contrapartes de tama\u00f1o regular.<\/p>\n
Los art\u00edculos de belleza y moda de tama\u00f1o mini a menudo pueden ser un punto de entrada al lujo sin tener que recurrir a imitaciones, o duplicados m\u00e1s baratos de marcas m\u00e1s caras, dijo Keller.<\/p>\n
\u201cEst\u00e1n buscando formas de acceder al producto de lujo real como sea posible\u201d, dijo Keller.<\/p>\n
Producir minis puede ser costoso para las marcas m\u00e1s peque\u00f1as por los costos operativos adicionales y tener que trabajar la log\u00edstica con los fabricantes, pero la recompensa puede valer la pena para las empresas, ya que los consumidores pueden experimentar con sus productos, especialmente cuando los minis ya est\u00e1n en tendencia.<\/p>\n
\u201cEntonces puede ser una herramienta de marketing muy valiosa\u201d, dijo Keller.<\/p>\n
Subirse a cualquier tendencia de moda y belleza en las redes sociales conlleva el riesgo de aumentar los desechos pl\u00e1sticos: hay m\u00e1s empaque y fabricaci\u00f3n involucrados en tener una botella mini adem\u00e1s de las versiones de tama\u00f1o completo.<\/p>\n
Las empresas necesitan comenzar a moverse hacia productos reutilizables y recargables, dijo Melissa Valliant, directora de comunicaciones del grupo ambiental Beyond Plastic, por lo que la proliferaci\u00f3n de \u201cbotellas m\u00e1s peque\u00f1as y productos m\u00e1s peque\u00f1os en lugar de productos m\u00e1s grandes o reutilizables, solo significa m\u00e1s producci\u00f3n de pl\u00e1stico\u201d.<\/p>\n
La Asociaci\u00f3n de Recicladores de Pl\u00e1stico recomend\u00f3 comprar productos de tama\u00f1o completo y usar contenedores reutilizables cuando se necesiten productos mini durante los viajes. Eso es porque los paquetes m\u00e1s peque\u00f1os de 2 pulgadas (cinco cent\u00edmetros) no pueden ser reciclados en el sistema de EE.UU.<\/p>\n
Y el valor es subjetivo para los mayores fan\u00e1ticos de la tendencia.<\/p>\n
\u201cSi comprara una versi\u00f3n m\u00e1s grande, est\u00e1 bien, estoy obteniendo m\u00e1s tela por el precio, pero nunca voy a usar esa bolsa grande porque no se ajusta a mi estilo de vida\u201d, dijo Barker. \u201cSi compras algo que puede costar m\u00e1s, pero lo usar\u00e1s m\u00e1s a menudo, vale la pena la inversi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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