(CNN) — Coca-Cola est\u00e1 descontinuando la producci\u00f3n de su nuevo sabor Spiced solo seis meses despu\u00e9s de su lanzamiento, marcando el fin de un intento fallido de atraer a los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda declar\u00f3 que Coca-Cola \u201csiempre est\u00e1 observando lo que les gusta a nuestros clientes y ajustando\u201d sus sabores. \u201cComo parte de esta estrategia, planeamos eliminar gradualmente Coca-Cola Spiced para introducir un nuevo y emocionante sabor en 2025\u201d, dijo un portavoz.<\/p>\n
La corta vida de Spiced es sorprendente, ya que la compa\u00f1\u00eda lo promovi\u00f3 como un sabor permanente. Coca-Cola no proporcion\u00f3 una raz\u00f3n espec\u00edfica para eliminar Spiced, aunque la falta de conocimiento sobre la nueva oferta y la confusi\u00f3n sobre el sabor (no era realmente picante) probablemente contribuyeron a las ventas mediocres.<\/p>\n
Este es el nuevo sabor de Coca-Cola que lleg\u00f3 para quedarse<\/p>\n
Coca-Cola introdujo Spiced en febrero con una campa\u00f1a publicitaria llamativa. La bebida mezclaba el sabor tradicional de Coca-Cola con notas de frambuesa.<\/p>\n
Spiced fue creado para atraer a los consumidores de la Generaci\u00f3n Z, que buscan sabores m\u00e1s intensos, y los gigantes de los refrescos han cedido parte de su innovaci\u00f3n de sabores a nuevas marcas como Olipop y Poppi.<\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, Coca-Cola ha actualizado su l\u00ednea con ofertas de tiempo limitado, como un refresco con sabor a Oreo. Tambi\u00e9n ha lanzado sabores ambiguos por tiempo limitado, incluyendo \u201cDreamworld\u201d, \u201cStarlight\u201d y \u201cByte\u201d. Adem\u00e1s, se asoci\u00f3 con el DJ Marshmello para lanzar un nuevo sabor, que no sab\u00eda a malvavisco.<\/p>\n
Esas bebidas eran parte de su l\u00ednea experimental Creations, que estaba dirigida a atraer a los consumidores j\u00f3venes. Duane Sanford, editor de Beverage Digest, dijo a CNN que Spiced \u201cpodr\u00eda haberse perdido en la confusi\u00f3n\u201d de esas ofertas de tiempo limitado.<\/p>\n
Sin embargo, Coca-Cola ten\u00eda la intenci\u00f3n de que Spiced se convirtiera en una adici\u00f3n permanente a su l\u00ednea porque su investigaci\u00f3n encontr\u00f3 un \u201caumento en la disposici\u00f3n del consumidor a probar una bebida especiada\u201d y que la frambuesa fue seleccionada m\u00e1s de 5 millones de veces en sus m\u00e1quinas de bebidas Freestyle en 2022, que la compa\u00f1\u00eda \u201ca menudo usa como inspiraci\u00f3n\u201d para nuevos sabores, de acuerdo con Sue Lynne Cha, vicepresidenta de marketing de la compa\u00f1\u00eda para Am\u00e9rica del Norte.<\/p>\n
\u201cLos consumidores buscan sabores m\u00e1s audaces y perfiles de sabor m\u00e1s complejos\u201d, dijo Cha anteriormente a CNN. \u201cEsa es una tendencia que comenzamos a ver en la comida pero tambi\u00e9n en las bebidas, y pensamos que era un espacio \u00fanico para nosotros\u201d.<\/p>\n
Coca-Cola no desglosa las ventas de sus sabores individuales, y la bebida no fue mencionada en la llamada de ganancias m\u00e1s reciente de la empresa. Los ingresos netos del segundo trimestre de Coca-Cola aumentaron 2,9%, pero los vol\u00famenes de ventas de la compa\u00f1\u00eda en Am\u00e9rica del Norte, donde se vendi\u00f3 Spiced, disminuyeron un 1%.<\/p>\n
Spiced no es el \u00fanico sabor que se elimina. En las redes sociales, la compa\u00f1\u00eda confirm\u00f3 que est\u00e1 terminando la producci\u00f3n de Cherry Vanilla, que se lanz\u00f3 en 2020, y Diet Coke con Splenda. Es parte de una reducci\u00f3n m\u00e1s amplia de su cartera de bebidas que comenz\u00f3 hace cuatro a\u00f1os y signific\u00f3 el fin de 200 bebidas, incluyendo Tab, AHA Sparkling Water y Odwalla.<\/p>\n
Los consumidores est\u00e1n cambiando sus preferencias de los refrescos azucarados al agua con gas y las bebidas de hidrataci\u00f3n. En respuesta, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 creciendo su l\u00ednea de agua Topo Chico y expandiendo su marca BodyArmor.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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