{"id":1462772,"date":"2025-05-25T04:03:48","date_gmt":"2025-05-25T11:03:48","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasya.com\/2025\/05\/25\/obsesion-estados-unidos-hidratacion-negocio-trax\/"},"modified":"2025-05-25T04:03:48","modified_gmt":"2025-05-25T11:03:48","slug":"obsesion-estados-unidos-hidratacion-negocio-trax","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasya.com\/midland-odessa\/2025\/05\/25\/obsesion-estados-unidos-hidratacion-negocio-trax\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo la obsesi\u00f3n de Estados Unidos por mantenerse hidratado se convirti\u00f3 en un negocio de US$ 1.500 millones?"},"content":{"rendered":"

Mike Keech, el CEO de Liquid I.V., cree que tienes un problema del que quiz\u00e1 ni siquiera seas consciente.<\/p>\n

\u201cLa mayor\u00eda de los consumidores, tanto estadounidenses como personas de todo el mundo, padecen deshidrataci\u00f3n cr\u00f3nica\u201d, declar\u00f3 a CNN. \u201cSimplemente no lo saben\u201d.<\/p>\n

Aunque los consumidores <\/strong>no sepan si realmente sufren de falta de l\u00edquidos, siguen comprando productos con electrolitos<\/a> como si lo sufrieran. Liquid IV se ha convertido en una de las marcas m\u00e1s importantes en capitalizar la hidrataci\u00f3n, como parte de la tendencia general de bienestar \u201cm\u00e1s saludable\u201d que se ha extendido<\/a> en la industria de alimentos y bebidas durante los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

La hidrataci\u00f3n, en particular, ha estado en el centro de las tendencias de las redes sociales (como #WaterTok en TikTok) y de los productos virales de moda<\/a> , y los analistas proyectan<\/a> que se convertir\u00e1 en un mercado multimillonario en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

\u201cLa categor\u00eda se ha beneficiado de los cambios en los patrones de consumo. Ya no se trata solo de la recuperaci\u00f3n deportiva, sino de mantener el bienestar diario y controlar la resaca\u201d, declar\u00f3 a CNN Nate Rosen, experto en bienes de consumo envasados. \u201cA mucha gente simplemente no le gusta el agua sola y usa estas bebidas hidratantes como una forma de darle sabor\u201d.<\/p>\n

Liquid I.V. se lanz\u00f3 en 2012, inicialmente dirigido a atletas de alto rendimiento que se recuperaban de un entrenamiento intenso. Esta mezcla en polvo saborizada se comercializa como una alternativa m\u00e1s saludable a las bebidas deportivas azucaradas, ya que contiene sal, vitaminas y electrolitos que favorecen una hidrataci\u00f3n r\u00e1pida.<\/p>\n

\u201cLa categor\u00eda ha estado muy desgastada y llena de polvo\u201d, dijo Keech. \u201cAntes, se patrocinaba a un deportista y la idea era: \u2018Si es lo suficientemente bueno para ellos, entonces es lo suficientemente bueno para m\u00ed\u2019\u201d.<\/p>\n

Al principio, esa fue una propuesta exitosa y las ventas se dispararon, lo que llev\u00f3 a Unilever a comprar Liquid I.V. por un precio no revelado, en 2020.<\/p>\n

Bajo la direcci\u00f3n de Keech, quien se convirti\u00f3 en director ejecutivo de Liquid IV tras la adquisici\u00f3n, la marca y su equipo ampliaron<\/a> su \u201cposicionamiento ante un p\u00fablico mucho m\u00e1s amplio\u201d, pasando de ser solo estrellas del deporte a \u201cla persona de negocios, la mam\u00e1 y la aficionada al gimnasio\u201d.<\/p>\n

A partir de ah\u00ed, la distribuci\u00f3n de la marca se duplic\u00f3 y el producto ha ampliado su gama de sabores, incluyendo una mezcla viral de explosi\u00f3n de energ\u00eda, as\u00ed como una nueva selecci\u00f3n sin az\u00facar. Liquid I.V. est\u00e1 en camino de convertirse en una unidad de US$ 1.000 millones, y Unilever la ha calificado como una \u201cmarca l\u00edder\u201d en su \u00faltimo informe de resultados, lo que ha contribuido a que su categor\u00eda de bienestar<\/a> alcance un crecimiento de ventas de dos d\u00edgitos.<\/p>\n

\u201cNos dimos cuenta de que la hidrataci\u00f3n no es solo para los atletas\u201d, dijo Keech. \u201cAh\u00ed fue donde se produjo el despegue\u201d.<\/p>\n

Durante a\u00f1os, la hidrataci\u00f3n ha estado dominada por los l\u00edquidos, en particular Pedialyte, que se usa com\u00fanmente para prevenir o tratar la deshidrataci\u00f3n infantil. Sin embargo, esta bebida se populariz\u00f3 a mediados de la d\u00e9cada de 2010, ya que los j\u00f3venes la usaban para curar la resaca<\/a> y los atletas la beb\u00edan para recuperarse.<\/em><\/p>\n

Luego est\u00e1 Gatorade de PepsiCo<\/a> , que mantiene un liderazgo dominante<\/a> en la categor\u00eda de bebidas deportivas, adem\u00e1s de Electrolit, con sede en M\u00e9xico, que est\u00e1 invirtiendo US$ 400 millones en una nueva planta en Estados Unidos para satisfacer la creciente demanda.<\/p>\n

Sin embargo, los polvos se han convertido recientemente en una \u201chistoria de \u00e9xito\u201d, seg\u00fan Howard Telford, director de Bebidas Gaseosas de la empresa de an\u00e1lisis Euromonitor.<\/p>\n

\u201cLo m\u00e1s importante es la comodidad: es algo que puedes tener en la encimera de la cocina, en el caj\u00f3n del escritorio del trabajo o en la bolsa del gimnasio. No es una compra voluminosa que requiera espacio en el refrigerador\u201d, declar\u00f3 a CNN. \u201cLos perfiles de sabor tambi\u00e9n son bastante buenos para Liquid I.V., lo cual no es poco\u201d.<\/p>\n

Keech tambi\u00e9n atribuye el crecimiento de Liquid I.V. al factor conveniencia, se\u00f1alando a los asistentes al festival Coachella, que patrocina, como ejemplo.<\/p>\n

\u201cNo se puede simplemente salir a bailar con todo tipo de botellas de agua\u201d, dijo. \u201cEso nos ayuda a hidratar a la gente de una manera que otros no pueden\u201d.<\/p>\n

Las ventas de mezclas en polvo han logrado un crecimiento de ventas de dos d\u00edgitos durante los \u00faltimos cuatro a\u00f1os consecutivos, y m\u00e1s recientemente crecieron un 20 %, en 2024, alcanzando una categor\u00eda de US$ 1.500 millones, seg\u00fan Circana, una firma de investigaci\u00f3n de mercado con sede en Chicago.<\/p>\n

El crecimiento ha impulsado a nuevos participantes en el mercado de mezclas port\u00e1tiles, desde Gatorade, cuyas ventas de potenciadores han crecido un 200 %, en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, y BodyArmor de Coca-Cola hasta empresas emergentes m\u00e1s peque\u00f1as como LMNT, una empresa diet\u00e9tica, y Waterdrop, respaldada por Novak Djokovic, todas con la esperanza de emular la popularidad del l\u00edder del mercado, Liquid I.V.<\/p>\n

\u201cCuando una marca alcanza un gran \u00e9xito en un sector, surgen numerosos seguidores r\u00e1pidamente, especialmente cuando la original no posee nada verdaderamente exclusivo m\u00e1s all\u00e1 de un gran nombre\u201d, dijo Rosen, quien escribe el bolet\u00edn Express Checkout<\/a> . \u201cDespu\u00e9s de todo, cualquiera puede producir un polvo electrol\u00edtico\u201d.<\/p>\n

BodyArmor, que recientemente relanz\u00f3 toda su l\u00ednea<\/a>, ha experimentado un crecimiento destacado con sus bebidas y polvos hidratantes Flash I.V. Ambos productos generaron US$ 120 millones en ventas en su primer a\u00f1o.<\/p>\n

El espacio \u201cexperiment\u00f3 un gran aumento en el consumo durante el covid-19 porque la gente empez\u00f3 a darse cuenta de la importancia de la hidrataci\u00f3n. Tambi\u00e9n hay una mayor conciencia de la longevidad, as\u00ed como de la inmunidad y la incorporaci\u00f3n general de vitaminas al cuerpo\u201d, declar\u00f3 a CNN el director ejecutivo de BodyArmor, Federico Muyshondt.<\/p>\n

Liquid I.V. est\u00e1 \u201cobsesionado con la ciencia\u201d, dijo Keech, y agreg\u00f3 que gasta una \u201ccantidad muy significativa de dinero en estudios cl\u00ednicos para asegurarse de que podemos respaldar las afirmaciones que hacemos\u201d.<\/p>\n

Una p\u00e1gina en el sitio web de Liquid I.V. afirma que su producto tiene una \u201chidrataci\u00f3n superior\u201d en comparaci\u00f3n con simplemente beber agua, y proclama que si tienes sed \u201ces posible que ya est\u00e9s deshidratado\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, Heidi Skolnik, nutricionista deportiva del Hospital de Cirug\u00eda Especial de Nueva York, se muestra esc\u00e9ptica respecto de que la deshidrataci\u00f3n sea un problema com\u00fan en personas con acceso irrestricto al agua y que decir que las personas est\u00e1n \u201ccr\u00f3nicamente deshidratadas es probablemente una exageraci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

\u201cLos atletas y las personas activas pueden beneficiarse del uso de electrolitos en polvo y bebidas\u201d, dijo a CNN, pero \u201clas personas menos activas probablemente no los necesiten\u201d.<\/p>\n

Si bien el agua por s\u00ed sola es suficiente<\/a> para hidratar a una persona promedio, dijo que darle sabor \u201cayuda a las personas a beber m\u00e1s, lo cual es positivo y aumenta su conciencia de qu\u00e9 y cu\u00e1nto est\u00e1n bebiendo\u201d.<\/p>\n

The-CNN-Wire
™ & © 2025 Cable News Network, Inc., a Warner Bros. Discovery Company. All rights reserved.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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