{"id":1465065,"date":"2025-08-02T08:03:44","date_gmt":"2025-08-02T15:03:44","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasya.com\/2025\/08\/02\/sydney-sweeney-jeans-racismo-publicidad-trax\/"},"modified":"2025-08-02T08:03:44","modified_gmt":"2025-08-02T15:03:44","slug":"sydney-sweeney-jeans-racismo-publicidad-trax","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasya.com\/midland-odessa\/2025\/08\/02\/sydney-sweeney-jeans-racismo-publicidad-trax\/","title":{"rendered":"\u00bfUna campa\u00f1a mal ejecutada? \u00bfSupremac\u00eda blanca? Esto aprendimos de la situaci\u00f3n de Sydney Sweeney y sus «jeans»"},"content":{"rendered":"

La gran conversaci\u00f3n en curso en Estados Unidos se transform\u00f3 este verano en una enorme pelea de bar estadounidense, debido a un largo y cada vez m\u00e1s desquiciado debate nacional sobre la raza, la pol\u00edtica, la sexualidad, la naturaleza tanto del Gobierno de Donald Trump como de la fama misma que fue desencadenado por\u2026 un anuncio de jeans<\/em>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3? American Eagle lanz\u00f3 una campa\u00f1a protagonizada por la sumamente carism\u00e1tica actriz Sydney Sweeney. En un anuncio, se la ve vestida con una versi\u00f3n reveladora del \u201cesmoquin canadiense\u201d (conjunto entero de jean), pr\u00e1cticamente saliendo a borbotones de una chaqueta de mezclilla apenas abotonada. Pero, aunque el mero hecho de su existencia f\u00edsica ya hab\u00eda generado<\/a> debates nacionales anteriormente, en este caso, la raz\u00f3n por la que la gente habla (\u00a1y habla!) de ella es que el guion del anuncio tiene un juego de palabras sobre los genes y los jeans <\/em>(en ingl\u00e9s, ambas palabras tienen una pronunciaci\u00f3n similar).<\/p>\n

\u201cLos genes se transmiten de padres a hijos\u201d, dice en uno de los anuncios. En otro corte, en el que la c\u00e1mara hace un zoom agresivo en su escote, la actriz menciona: \u201cLa composici\u00f3n de mi cuerpo est\u00e1 determinada por mis genes\u201d.<\/p>\n

Algunos espectadores conectaron inmediatamente los comentarios sobre gen\u00e9tica con sus brillantes ojos azules y su cabello rubio y fino. Despu\u00e9s de todo, fue apenas el pasado octubre<\/a> cuando Donald Trump identificaba los \u201cmalos genes\u201d como una causa de delitos, reales o inventados, cometidos por inmigrantes. Muchos sintieron que el anuncio se aprovechaba de esta oscura y poco disimulada conversaci\u00f3n sobre la gen\u00e9tica en Estados Unidos.<\/p>\n

\u201cEsto es intencional. Es directo, y est\u00e1n llamando la atenci\u00f3n de los consumidores que quieren atraer\u201d, dijo Cheryl Overton, una veterana estratega de marcas y ejecutiva de comunicaciones. \u201cSi American Eagle realmente est\u00e1 tratando de atraer a estadounidenses de derecha o de ultraderecha, que as\u00ed sea. Si ese es el p\u00fablico al que ahora est\u00e1 dirigido el producto, es su derecho como empresa hacerlo. Pero tienen que saber que la gente est\u00e1 informada, y que est\u00e1 dispuesta a denunciar a las marcas\u201d.<\/p>\n

Esa denuncia fue r\u00e1pidamente seguida por una ola m\u00e1s fuerte y desagradable de desprecio hacia quienes se atrevieron a sugerir que el anuncio era intencionalmente sobre raza, o que todos eran tontos por hablar de jeans<\/em>, de todas formas. \u201cHa habido muchos conservadores alzando el dedo, diciendo \u2018Esto es solo un anuncio de jeans<\/em>\u2019\u201d, dijo Emma McClendon, historiadora de la moda y profesora asistente de estudios de moda en la Universidad de St. John, quien literalmente da una clase sobre mezclilla, el material de esa prenda. \u201cPero creo que eso tambi\u00e9n juega con los estereotipos de la moda como algo fr\u00edvolo, y esto como si fueran solo jeans<\/em>. La realidad es que no hay nada m\u00e1s \u00edntimo para nuestra identidad que c\u00f3mo vestimos nuestros cuerpos\u201d.<\/p>\n

Al principio de la semana, un portavoz de la Casa Blanca intervino en el debate, y dijo que todo este alboroto era la raz\u00f3n por la que Trump fue elegido, antes de califica<\/a>r las cr\u00edticas de \u201ccultura de la cancelaci\u00f3n fuera de control\u201d. El vicepresidente de EE.UU., J. D. Vance, finalmente entr\u00f3<\/a> en la discusi\u00f3n al final de la semana, y sugiri\u00f3 que la lecci\u00f3n que los dem\u00f3cratas \u201caparentemente han sacado es que vamos a atacar a la gente por nazis por pensar que Sydney Sweeney es hermosa\u201d.<\/p>\n

Por fin, al terminar la semana, American Eagle emiti\u00f3 un comunicado que dej\u00f3 a todos algo descontentos. \u201cLos grandes jeans<\/em> le quedan bien a todo el mundo\u201d, nos aseguraron. \u00bfDe verdad?<\/p>\n

Mientras American Eagle disfrut\u00f3 de un breve aumento de US$ 2 por acci\u00f3n en el precio de sus acciones durante la controversia, el resto de nosotros solo nos hicimos un mont\u00f3n de preguntas. Aqu\u00ed hay algunas respuestas.<\/p>\n

\u201cNuestro equipo de liderazgo comparti\u00f3 algunos art\u00edculos al respecto, y est\u00e1bamos discutiendo si cre\u00edamos que el equipo de American Eagle, cuando sali\u00f3 por primera vez, entend\u00edan qu\u00e9 pasaba. \u00bfEstaban tratando de hacer algo provocador y sexy que result\u00f3 racista y no se dieron cuenta?\u201d, pregunt\u00f3 Kimberly Jefferson, vicepresidenta s\u00e9nior de relaciones con clientes en PANBlast, una firma de relaciones p\u00fablicas que atiende a marcas en el sector tecnol\u00f3gico. \u201cUna mirada r\u00e1pida a su equipo de liderazgo: son una organizaci\u00f3n muy blanca. \u00bfSimplemente se les pas\u00f3? \u00bfO esto es intencionalmente jugar, en el mejor de los casos, con un ideal conservador o, en el peor, con un sistema racista que est\u00e1 creciendo de manera generalizada en Estados Unidos? Estuvimos debati\u00e9ndolo. \u00bfQu\u00e9 tan intencional fue esto?\u201d.<\/p>\n

\u201cMe pareci\u00f3 claro que se estaban alineando con una identidad nacionalista blanca, amigable con MAGA (por el slogan de Trump, \u2018Make America Great Again\u2019)\u201d, dijo Shalini Shankar, profesora de antropolog\u00eda en la Universidad Northwestern, quien estudia juventud y publicidad. \u201cCreo que es un intento de reinventarse para el momento actual, y el lenguaje se usa de manera muy deliberada aqu\u00ed. La gente no invoca la gen\u00e9tica casualmente. Es muy, muy f\u00e1cil vender \u2018jeans\u2019 sin nunca hacer referencia a eso\u201d.<\/p>\n

\u201cEs solo consecuencia de una escritura mala y, me atrevo a decir, perezosa. No me pareci\u00f3 gracioso ni ingenioso\u201d, dijo Alyssa Vingan, escritora de moda<\/a> y exeditora de Nylon y Fashionista. \u201cY s\u00ed creo que obviamente es un humor barato hacer que alguien como Sydney Sweeney, que es rubia, con pechos grandes y cintura peque\u00f1a, diga que tiene buenos genes porque es atractiva. No creo que fuera mucho m\u00e1s profundo que eso. Lamentablemente, debido al clima en el que estamos y las cosas que pasan en Estados Unidos en general, s\u00ed se percibe de manera muy, muy, muy negativa e insensible\u201d.<\/p>\n

\u201cHay algo en el hecho de que esta compa\u00f1\u00eda se llama American Eagle, ella est\u00e1 en jeans<\/em>, con un auto, con un perro\u201d, dijo McClendon, la profesora de moda. \u201cEn el clima pol\u00edtico actual, y luego con la invocaci\u00f3n de la gen\u00e9tica, se siente como si estuvieran jugando con esta lucha cultural y social m\u00e1s amplia y grande que estamos teniendo ahora mismo sobre qu\u00e9 significa ser estadounidense\u201d.<\/p>\n

Definitivamente lo hicieron a prop\u00f3sito, dijo Emily Keegin<\/a>, directora de fotograf\u00eda freelance<\/em>, y muchos de nosotros solo estamos pretendiendo que no. \u201cEs interesante ver c\u00f3mo las organizaciones de noticias que consideramos de izquierda o m\u00e1s liberales, como The New York Times, The Atlantic, New York Magazine<\/a>, sus columnas de opini\u00f3n sobre esto de ayer y anteayer minimizan la situaci\u00f3n o dicen que no es gran cosa, o que solo fue un error, o algo que se les pas\u00f3 por alto. Eso significa que las instituciones est\u00e1n dispuestas a permitir estas cosas cuando quiz\u00e1s no deber\u00edan\u201d.<\/p>\n

Probablemente no, pero \u00bfrecuerdas todo eso ahora?<\/a> \u201c\u00bfQuiz\u00e1s hace dos semanas? Fue algo enorme, y ahora todos lo olvidaron\u201d, dijo Hailey Knott, gerente de redes sociales para una organizaci\u00f3n global sin fines de lucro y quien trabaj\u00f3 en American Eagle durante dos a\u00f1os. \u201cSabes que el CEO renunci\u00f3 por toda esa controversia. Y ahora nadie, en mi opini\u00f3n, ni siquiera se preocupa por eso\u201d.<\/p>\n

\u201cRara vez algo explota tan r\u00e1pido como el incidente de la kiss cam<\/em>\u201d, dijo Cyndee Harrison, estratega de reputaci\u00f3n y marca y especialista en comunicaciones de crisis. \u201cPero su respuesta<\/a> me pareci\u00f3 magistralmente ejecutada. Usaron el humor, fueron creativos y devolvieron todo al alineamiento de la marca. En mi opini\u00f3n, American Eagle tuvo una oportunidad perfecta para seguir el mismo manual: reconocer, replantear y seguir adelante con claridad\u201d.<\/p>\n

No lo hicieron.<\/p>\n

\u201c\u00bfLogr\u00f3 que la gente hablara de ellos y pensara en ellos? S\u00ed. A\u00fan no est\u00e1 claro si eso es bueno para su negocio, si va a aumentar las ventas, o si es malo para su negocio\u201d, dijo Alison Weissbrot, editora ejecutiva en Adweek.<\/p>\n

\u201cSiento que esto es una clase magistral sobre la econom\u00eda de la atenci\u00f3n\u201d, dijo Sam Gauchier, vicepresidente en Michele Marie PR. \u201cSiento que American Eagle est\u00e1 montando la ola de la controversia a prop\u00f3sito, sabiendo que la indignaci\u00f3n se ha convertido en una forma de moneda propia, porque al final del d\u00eda todo se trata de cu\u00e1nto dinero podemos ganar como marca, la cantidad de ventas, la cantidad de clics en un art\u00edculo, todas esas cosas\u201d.<\/p>\n

\u201cLa publicidad lo est\u00e1 pasando realmente mal por una raz\u00f3n. Ya sabes, la gente est\u00e1 siendo despedida por una raz\u00f3n, y no es solo la inteligencia artificial. Es incre\u00edblemente dif\u00edcil dejar una huella en nuestro panorama medi\u00e1tico\u201d, dijo Keegin, la directora de fotograf\u00eda.<\/p>\n

\u201cEsta es la f\u00f3rmula moderna para el marketing basado en la indignaci\u00f3n\u201d, dijo Molly McPherson, estratega de crisis y reputaci\u00f3n. \u201cProvocas debate, generas participaci\u00f3n, navegas la ola. Y luego, cuando se asienta el polvo, American Eagle obtiene los clics, la cobertura y tambi\u00e9n el choque\u201d.<\/p>\n

\u201cEsto no fue un error en s\u00ed mismo tanto como una especie de provocaci\u00f3n que creo que tuvo el impacto que se pretend\u00eda y que deber\u00edamos esperar ver probablemente m\u00e1s de este tipo de mensajes, dado que, en muchos sentidos, este fue exitoso\u201d, dijo Shankar.<\/p>\n

\u201cHonestamente, no creo en que toda prensa sea buena prensa\u201d, dijo Knott, la exempleada de American Eagle. Lo dice porque alguien siempre tiene que lidiar con las consecuencias. \u201cEsto es una crisis de relaciones p\u00fablicas para ellos, y les viene desde las redes sociales. El equipo de liderazgo s\u00e9nior, ellos no tienen que ver eso. El equipo de redes sociales s\u00ed. As\u00ed que ellos son los que est\u00e1n recibiendo la peor parte\u201d.<\/p>\n

Hasta el comunicado de la empresa del viernes, la publicaci\u00f3n principal de la compa\u00f1\u00eda en Instagram, durante unos cinco d\u00edas, era de una mujer negra con ropa de American Eagle. Algunos de los comentarios eran \u201ckeep it white \u2764\ufe0f \u2764\ufe0f\ud83c\uddfa\ud83c\uddf8\u201d (\u201cmant\u00e9nganla blanco\u201d) y \u201cLove me some lib tears\u201d (\u201cMe encantan las l\u00e1grimas liberales\u201d) y mucha gente diciendo \u201cdamage control\u201d (\u201ccontrol de da\u00f1os\u201d).<\/p>\n

\u201cCreo que es extremadamente revelador que American Eagle no haya publicado nada en redes sociales desde el domingo ni haya dicho nada, porque en mi experiencia, cuando trabajaba all\u00ed, publicaban al menos tres veces al d\u00eda en las plataformas sociales\u201d, dijo Knott, sobre la semana anterior al comunicado del viernes por la noche. \u201cAs\u00ed que si est\u00e1n bajando a cero publicaciones por d\u00eda, es un problema\u201d.<\/p>\n

Probablemente fue sabio no publicar. \u201cCreo que si este hubiera sido un cliente m\u00edo, lo primero que dir\u00eda es: no te apresures, t\u00f3mate un momento, eval\u00faa el ambiente, averigua por qu\u00e9 la gente est\u00e1 molesta\u201d, dijo Gauchier. Tambi\u00e9n le pareci\u00f3 revelador. El silencio de la marca \u201ctambi\u00e9n me hace pensar que esto es calculado\u201d, dijo.<\/p>\n

\u201cCreo que estamos todos tan hartos de estas disculpas de marcas que se sienten muy escritas por IA o por abogados, sin nada de coraz\u00f3n ni alma. Creo que lo que la gente quiere o\u00edr es: \u00bfC\u00f3mo llegaron aqu\u00ed? \u00bfEscuchan por qu\u00e9 la gente est\u00e1 preocupada? \u00bfQu\u00e9 har\u00e1n en adelante para asegurarse de que sus historias sean inclusivas para todos? Pero si esta es una estrategia para mandarnos a callar a quienes somos, entre comillas, woke<\/em><\/a>, mensaje recibido. Misi\u00f3n cumplida\u201d, dijo Overton.<\/p>\n

\u201cEst\u00e1n claramente inspir\u00e1ndos en el vocabulario visual del anuncio de Brooke Shields\u201d, dijo McClendon, haciendo referencia a la pol\u00e9mica campa\u00f1a<\/a> de Calvin Klein de 1980. Pero \u201clos anuncios de Brooke Shields realmente eran puramente sobre el sexo. Todo el juego de palabras \u2018genes\/jeans\u2019, eso es nuevo\u201d, dijo. (Curiosamente, la misma Shields dijo que no ve\u00eda<\/a> sus anuncios de Calvin Klein como demasiado sexualizados).<\/p>\n

\u201cAbsolutamente puedes celebrar el cuerpo de una persona, y quiero decir, ella es un bello ejemplo de la humanidad. Pero puedes celebrar eso siendo consciente de la narrativa que est\u00e1s formando\u201d, dijo Harrison. \u201cEsto no es necesariamente \u2018woke\u2019, es solo una atenci\u00f3n moderna a conceptos como identidad, belleza y pertenencia\u201d.<\/p>\n

Los anuncios altamente sexualizados est\u00e1n de moda en este momento, dijo Weissbrot, de Adweek. \u201cEstamos viendo un regreso de la publicidad con mirada masculina\u201d, dijo. \u201cAs\u00ed que s\u00ed creo que, mientras el pa\u00eds lidia con este giro hacia la derecha, los anunciantes est\u00e1n tratando de averiguar: \u00bfcu\u00e1l es el estado de \u00e1nimo del pa\u00eds? \u00bfApelamos al estado de las cosas actual, para bien o para mal? \u00bfO seguimos intentando llegar a diferentes grupos donde est\u00e1n?\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, American Eagle podr\u00eda haber asustado a otras marcas alej\u00e1ndolas de campa\u00f1as sexys, o al menos podr\u00eda haberle puesto fin a esa est\u00e9tica noventera de s\u00f3tano medio porno de estas campa\u00f1as. \u201cSi yo fuera Gap y tuviera una campa\u00f1a por salir y alguien dijera: \u2018Wow, eso se ve exactamente igual a la campa\u00f1a de Sydney Sweeney\u2019, yo dir\u00eda: \u2018Ok, no, tenemos que rehacer esto. Tenemos que repensar esto\u2019\u201d, dijo Keegin.<\/p>\n

Sorpresa, ya lo est\u00e1 haciendo. Dunkin\u2019 public\u00f3 esta semana un anuncio con una estrella joven y sexy<\/a> diciendo: \u201c\u00bfEste bronceado? Gen\u00e9tica\u201d. (Entre muchos que vincularon esa campa\u00f1a con la de American Eagle estuvo un usuario en la cuenta de Instagram de Dunkin\u2019, quien escribi\u00f3: \u201cEntrar\u00e9 a Dunkin\u2019 luciendo mis jeans AE\u201d).<\/p>\n

\u201cSiempre que trabajo con clientes y tienen una nueva campa\u00f1a por lanzar, siempre les pregunto: \u2018Ok, \u00bfcu\u00e1l es el objetivo de su campa\u00f1a? \u00bfQuieren m\u00e1s visibilidad? \u00bfQuieren m\u00e1s ventas? \u00bfQuieren m\u00e1s conversi\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 es exactamente lo que buscan?\u2019. Y si lo que buscan es visibilidad, entonces, obviamente, no los llevar\u00eda hacia esta estrategia espec\u00edfica. Pero no me sorprender\u00eda si otras marcas dicen que buscan visibilidad, y a alguien se le ocurre la idea de hacer algo que borre la l\u00ednea\u201d, dijo Gauchier.<\/p>\n

Los expertos coinciden en que Sydney Sweeney siempre sale ganando. Sale de esta controversia nacional m\u00e1s poderosa que nunca.<\/p>\n

\u201cCiertamente, me resulta muy inc\u00f3modo pensar que Sydney Sweeney, este ser humano en particular, deba ser el blanco\u201d, dijo Sayantani DasGupta, profesora titular de medicina narrativa en la Universidad de Columbia, quien acudi\u00f3 a TikTok<\/a> para hablar sobre los anuncios. \u201cNo se trata de culpar ni de se\u00f1alar con el dedo. Se trata de decir que todos vivimos en esta sociedad. Todos estamos creando y percibiendo estas im\u00e1genes, y al final todos seremos impactados por ellas\u201d.<\/p>\n

\u201cElla es una gran estrella de cine que es muy inteligente en cuanto a con qui\u00e9n se posiciona, las decisiones empresariales que toma, y adem\u00e1s realmente no es una figura muy p\u00fablica en ning\u00fan sentido. Se mantiene enigm\u00e1tica de una manera que, si estuviera m\u00e1s personalmente en internet y expresara m\u00e1s sus sentimientos, creo que podr\u00eda meterse f\u00e1cilmente en problemas con cosas como esta. Pero no lo hace\u201d, dijo Sam Bodrojan, cr\u00edtico de cine independiente. \u201cEs capaz de generar conversaci\u00f3n y controversia a su alrededor y al mismo tiempo, fundamentalmente, nunca es el objeto directo de la ira. Es un objeto de celos o envidia, o un s\u00edmbolo m\u00e1s amplio de otra cosa, pero nadie realmente afirma que es una mala persona, y si lo hacen, solo la hace m\u00e1s comercializable\u201d.<\/p>\n

Estos anuncios son un regreso a una publicidad que parece funcionar, aunque sea por razones que quiz\u00e1s no nos gusten. Gran parte de este tipo de publicidad pas\u00f3 de moda, pero el \u00e9xito de esta campa\u00f1a implica que podr\u00edamos ver m\u00e1s nuevamente.<\/p>\n

Rachel Rodgers, profesora asociada de psicolog\u00eda aplicada en la Universidad Northeastern, realiz\u00f3 un estudio<\/a> sobre los anuncios de la marca principal de American Eagle, Aerie, y c\u00f3mo esos anuncios impactaron la imagen corporal en 2019. La respuesta fue: \u00a1les hizo sentirse bien consigo mismas! Les gustaba la \u201cvibra de mejor amiga\u201d y ver a mujeres cuyos cuerpos diversos se parec\u00edan a los suyos. Ella cre\u00eda que los nuevos anuncios protagonizados por Sweeney tendr\u00edan \u00e9xito, pero haciendo que las mujeres se sintieran mal y feas. \u201cSabemos que, normalmente, las im\u00e1genes idealizadas y sexualizadas en los medios son perjudiciales para la imagen corporal y el estado de \u00e1nimo\u201d, dijo. \u201cNormalmente hacen que las personas se sientan peor consigo mismas, y est\u00e1n dise\u00f1adas para eso, porque esa es una de las cosas que impulsa el consumo\u201d.<\/p>\n

Para la campa\u00f1a, la marca tambi\u00e9n hizo una edici\u00f3n limitada de jeans<\/em> para Sweeney cuyas ganancias ir\u00edan en beneficio de la Crisis Text Line<\/a>. \u201cLo que se ha perdido, para m\u00ed, es que toda esta iniciativa es para beneficiar a v\u00edctimas de violencia dom\u00e9stica y una organizaci\u00f3n ben\u00e9fica contra la violencia dom\u00e9stica\u201d, dijo Overton. \u201cEso es algo que realmente se ha perdido entre todos los elogios y cr\u00edticas. Si esa era la intenci\u00f3n del talento, si esa era la intenci\u00f3n de la marca, est\u00e1n fallando en eso\u201d.<\/p>\n

No. Ya terminamos. \u00bfSugerimos ahora aprender sobre la desaparici\u00f3n de la Corporaci\u00f3n para la Radiodifusi\u00f3n P\u00fablica<\/a> o el deporte de cargar esposas<\/a>?<\/p>\n

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