Michelob Ultra<\/a>, y sus acciones han ca\u00eddo casi un 40 % este a\u00f1o, lo que la convierte en una de las empresas con peor desempe\u00f1o del S&P 500.<\/p>\nLas dificultades de la compa\u00f1\u00eda ilustran c\u00f3mo las pol\u00edticas de inmigraci\u00f3n del presidente Donald Trump han repercutido en sectores inesperados de la econom\u00eda y el mundo empresarial estadounidense, trastocando a\u00f1os de apuestas de algunas de las empresas m\u00e1s grandes del pa\u00eds sobre el creciente poder adquisitivo de los consumidores latinos.<\/p>\n
\u201cLos consumidores hispanos son el grupo de consumidores m\u00e1s importante para nuestro negocio cervecero\u201d, declar\u00f3 un ejecutivo de Constellation el a\u00f1o pasado. Han sido la base de nuestro crecimiento.<\/p>\n
Constellation declin\u00f3 hacer comentarios para este art\u00edculo. La Casa Blanca no respondi\u00f3 a la solicitud de comentarios.<\/p>\n
En 2013, Constellation adquiri\u00f3 los derechos exclusivos en Estados Unidos para distribuir Grupo Modelo, el gigante cervecero mexicano que elabora Corona, Modelo, Pac\u00edfico, Victoria y otras cervezas.<\/p>\n
El acuerdo transform\u00f3 a Constellation, de una empresa mediana de venta de vinos en el norte del estado de Nueva York, en una de las compa\u00f1\u00edas de bebidas alcoh\u00f3licas m\u00e1s grandes del mundo. Tambi\u00e9n fue una apuesta al potencial a largo plazo de los consumidores latinos, cuya poblaci\u00f3n en Estados Unidos casi se ha duplicado en los \u00faltimos 25 a\u00f1os, alcanzando los 68 millones.<\/p>\n
\u201cNuestra confianza en el futuro se debe a nuestros consumidores hispanos\u201d, declar\u00f3 Constellation en 2013 tras la compra.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 nuevas l\u00edneas de Modelo basadas en bebidas populares en M\u00e9xico, se anunciaba en medios en espa\u00f1ol y saturaba las tiendas en mercados predominantemente hispanos de California, Texas y Florida. Si un anuncio no ten\u00eda \u00e9xito tanto entre los consumidores hispanos como entre los no hispanos, no se publicaba, declar\u00f3 la compa\u00f1\u00eda en 2023.<\/p>\n
Estos esfuerzos convirtieron a Constellation en un excepcional punto de inflexi\u00f3n en una industria cervecera estadounidense en declive, a medida que los consumidores optaban por las bebidas sin alcohol y el cannabis. El consumo de alcohol ha disminuido entre los adultos blancos, seg\u00fan una encuesta de Gallup, pero se ha mantenido bastante estable entre las personas de color.<\/p>\n
\u201cConstellation ha tenido este maravilloso ascenso gracias a su s\u00f3lida presencia en el mercado latino\u201d, afirm\u00f3 Martin Stock, quien trabaj\u00f3 en las marcas de cerveza de Constellation durante seis a\u00f1os como CEO de la agencia de publicidad Cavalry. \u201cTen\u00edan marcas que se hab\u00edan arraigado en la cultura latina y luego las expandieron\u201d.<\/p>\n
Modelo super\u00f3 a Bud Light como la cerveza m\u00e1s vendida en Estados Unidos en 2023, y Corona se convirti\u00f3 en la quinta cerveza m\u00e1s vendida.<\/p>\n
\u201cEl negocio cervecero en general est\u00e1 pasando por un momento dif\u00edcil\u201d, dijo Stock. \u201cConstellation fue una excepci\u00f3n. Fueron a contracorriente de las tendencias cerveceras hasta hace unos 10 meses\u201d.<\/p>\n
La amplia campa\u00f1a de deportaci\u00f3n del Gobierno de Trump ha sacudido a empresas de todos los tama\u00f1os, particularmente en los corredores migratorios de Los \u00c1ngeles, Chicago, Charlotte, Carolina del Norte y otras ciudades importantes.<\/p>\n
Casi la mitad de los propietarios de peque\u00f1as empresas estadounidenses afirman que el aumento de las medidas migratorias ha tenido un impacto negativo en sus negocios, seg\u00fan una encuesta publicada en noviembre por Small Business Majority, un grupo de defensa. En Texas, por ejemplo, los due\u00f1os de restaurantes afirman que la afluencia de clientes ha disminuido y los empleados han renunciado, seg\u00fan una encuesta realizada el mes pasado por la Asociaci\u00f3n de Restaurantes de Texas, un grupo comercial.<\/p>\n
Otros gigantes corporativos tambi\u00e9n se ven afectados. Burlington, Wingstop, Colgate-Palmolive, PepsiCo y otros han reportado ca\u00eddas en las ventas en tiendas y restaurantes ubicados en barrios con una poblaci\u00f3n mayoritariamente latina.<\/p>\n
Constellation advirti\u00f3 a los inversionistas en su presentaci\u00f3n anual ante el mercado de valores en abril que los cambios en las leyes de inmigraci\u00f3n y su aplicaci\u00f3n, que \u201cafectan a los consumidores, en particular a los hispanos\u201d, representan un riesgo para su negocio.<\/p>\n
Sus env\u00edos de cerveza a minoristas estadounidenses se desplomaron un 8,7 % el \u00faltimo trimestre y se espera que disminuyan hasta un 4 % en su a\u00f1o fiscal 2026.<\/p>\n
Los clientes latinos han cambiado sus h\u00e1bitos de compra de maneras que son \u201canticompetitivas para nuestro negocio\u201d, declar\u00f3 el director ejecutivo Bill Newlands en octubre.<\/p>\n
\u201cEl consumidor hispano est\u00e1 muy preocupado en este momento\u201d, afirm\u00f3. Los resultados que estamos viendo en las zonas con mayor poblaci\u00f3n hispana son significativamente peores que en otros mercados.<\/p>\n
El 78 % de los adultos hispanos afirma que las condiciones econ\u00f3micas actuales son regulares o malas, seg\u00fan una encuesta de Pew publicada en noviembre. Los consumidores hispanos son m\u00e1s propensos que otros estadounidenses a calificar negativamente su situaci\u00f3n econ\u00f3mica actual, seg\u00fan Pew.<\/p>\n
La gran pregunta para Constellation es si la retirada de los clientes latinos es pasajera o si representa una amenaza a largo plazo para la empresa.<\/p>\n
Algunos analistas afirman que Constellation puede mitigar la recesi\u00f3n porque ha ampliado el mercado de cervezas mexicanas a los consumidores no hispanos. Esperan que Constellation ampl\u00ede la distribuci\u00f3n y la comercializaci\u00f3n en zonas con menor poblaci\u00f3n latina y que lance paquetes m\u00e1s peque\u00f1os y econ\u00f3micos para atraer a compradores con dificultades econ\u00f3micas.<\/p>\n
Pero la recuperaci\u00f3n de Constellation depende en gran medida de si el Gobierno de Trump intensifica las deportaciones, obligando a los consumidores a esconderse a\u00fan m\u00e1s y reduciendo el mercado.<\/p>\n
La volatilidad es \u201csin precedentes\u201d, afirm\u00f3 Newlands. \u201cSomos cautelosamente \u2014y quisiera enfatizar esa palabra otra vez\u2014 cautelosamente optimistas de que hemos tocado fondo\u201d.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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