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\n\u2014 Javier Milei (@JMilei) January 15, 2024<\/p>\nSu cruce con una cuenta falsa de Kicillof es tan solo el \u00faltimo traspi\u00e9 de un presidente que perfila una comunicaci\u00f3n disruptiva, por ejemplo, su preferencia de contestar a trav\u00e9s de su cuenta de X antes que dar entrevistas en canales de televisi\u00f3n. O quiz\u00e1s m\u00e1s que traspi\u00e9s sea parte de una estrategia.<\/p>\n
No es novedad su estilo confrontativo a la hora de manejar sus redes sociales. Ya en campa\u00f1a, Milei se distingui\u00f3 del resto de los candidatos, no solo por su discurso \u201canticasta\u201d, sino tambi\u00e9n por el manejo y gran alcance de su mensaje en redes.<\/p>\n
Discusiones con usuarios, retuits a cuentas fantasma y viralizaci\u00f3n de fake-news fueron solo algunos de sus distintivos.<\/p>\n
Ahora lleg\u00f3 a la Casa Rosada. Ya pas\u00f3 m\u00e1s de un mes desde que asumi\u00f3 como presidente, y su comunicaci\u00f3n digital no sufri\u00f3 modificaciones. Incluso se radicaliz\u00f3.<\/p>\n
\u201cEl modo de utilizar las redes de parte del presidente est\u00e1 en l\u00ednea con lo que fue el per\u00edodo de comunicaci\u00f3n digital en campa\u00f1a. Esto es una novedad en el sentido de que, en general, cuando un candidato asume la funci\u00f3n presidencial hay un cambio en el estilo y en el contenido\u201d, considera Ana Slimovich, investigadora adjunta del Consejo Nacional de Investigaciones Cient\u00edficas y T\u00e9cnicas (Conicet) en el Instituto de Investigaciones Gino Germani de la Universidad de Buenos Aires (UBA).<\/p>\n
\u201cLa segunda caracter\u00edstica, que es la que se est\u00e1 haciendo m\u00e1s visible ahora, pero que viene desde la campa\u00f1a, es esto de apelar al humor, a las l\u00f3gicas de lo l\u00fadico, incluso a lo ficcional\u2026 usar las redes como si fuera un ciudadano m\u00e1s\u201d, agrega la especialista.<\/p>\n
Lisandro Bregant, asesor de narrativas p\u00fablicas y fundador de la consultora NarraGlobal, aborda este fen\u00f3meno: \u201cEl bar\u00f3metro de confianza de Edelman dice que el grupo de personas que tiene mayor credibilidad p\u00fablica la tienen dos grandes sectores: uno es el sector cient\u00edfico y otro tiene que ver con ‘people like me’, personas como uno. Y ah\u00ed, tiene l\u00f3gica por qu\u00e9 la narrativa de Milei genera tanta adopci\u00f3n, porque \u00e9l comunica como un ciudadano m\u00e1s que como un pol\u00edtico tradicional, con ira, con dolor social\u201d.<\/p>\n
Su principal asesor de comunicaci\u00f3n en TikTok durante la campa\u00f1a, I\u00f1aki Guti\u00e9rrez, refuerza esta idea: \u201cSi bien Javier es excelente comunicando, est\u00e1 much\u00edsimo mejor formateado para las redes que para los medios tradicionales\u201d.<\/p>\n
Este joven de 22 a\u00f1os pas\u00f3 de ser su estratega en TikTok a ser el encargado de manejar las redes sociales oficiales de Casa Rosada cuando Milei lleg\u00f3 a ocupar el sill\u00f3n de Rivadavia. El presidente no hab\u00eda alcanzado el primer mes en el cargo cuando desplaz\u00f3 a Guti\u00e9rrez de este rol, tras haber compartido una foto suya con su novia en las cuentas oficiales de Presidencia deseando feliz A\u00f1o Nuevo.<\/p>\n
Sin embargo, esto no se vio como un cambio en su estrategia de comunicaci\u00f3n. \u201cHaber desplazado a I\u00f1aki de la comunicaci\u00f3n de las cuentas oficiales de Casa Rosada no me parece que haya sido pensar que la forma de comunicar del espacio est\u00e1 errada, sino darle una pausa a I\u00f1aki en particular\u201d, se\u00f1ala Macarena Volpe, especialista en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica digital.<\/p>\n
Desde la asunci\u00f3n de Milei, la cuenta oficial de Casa Rosada en X public\u00f3 tan solo ocho tuits. Cuatro de ellos salieron el mismo d\u00eda en el que Milei jur\u00f3 el cargo y dio su discurso inaugural de espaldas a la Asamblea Legislativa en el Congreso. En paralelo, tras su discurso en Davos, desde su cuenta personal el presidente tuvo cientos de interacciones, entre retuits, likes y respuestas a usuarios.<\/p>\n
Esto habla del estilo que elige para comunicarse. \u201cEstas cuentas o estos mensajes compartidos de Milei conviven con las cuentas institucionales como las de Casa Rosada, que tienen una comunicaci\u00f3n m\u00e1s formal. El tema es que esas cuentas no tienen peso ni en la viralizaci\u00f3n ni en el ecosistema medi\u00e1tico, ni en la propia agenda presidencial\u201d, explica Slimovich, que se especializa en analizar discursos pol\u00edticos en redes sociales.<\/p>\n
Cuando nos preguntamos si este estilo de comunicaci\u00f3n es parte de una estrategia o una forma improvisada de comunicar, Volpe asegura: \u201cEjemplos hay sobrados, porque ten\u00e9s lo de [Manuel] Adorni [el portavoz presidencial], ten\u00e9s las redes de Diana Mondino, de I\u00f1aki, de [el ministro de Econom\u00eda] Luis Caputo, entonces creo que es algo m\u00e1s sist\u00e9mico, no son ejemplos aislados. Y creo que tiene que ver con la estrategia, en un momento en el que, con todo lo que est\u00e1 pasando, DNU, \u2018ley \u00f3mnibus\u2019, de pronto nos pasamos un d\u00eda hablando de c\u00f3mo Milei se pelea con una cuenta fake\u201d.<\/p>\n
Slimovich coinciden en su an\u00e1lisis: \u201cEn este proceso de sobreinformaci\u00f3n, de este uso tan activo de las redes que hace Milei, una informaci\u00f3n es tapada por otra, y entonces as\u00ed tambi\u00e9n los errores tienen menos peso. Es como que todas las noticias cobran otra relevancia, a pesar de que sean acontecimientos a nivel pol\u00edtico, por fuera de las redes, mucho m\u00e1s importantes algunos que otros, pero todos tienen el mismo lugar en este estilo de comunicaci\u00f3n digital\u201d.<\/p>\n
Bregant analiza el lugar en el que se posiciona el presidente en su discurso: \u201cMilei comunicacionalmente no toma herramientas de narrativa de l\u00edder, sino de creyente, de seguidor. Y esto es una gran disonancia para todos los instrumentos y los registros de la opini\u00f3n p\u00fablica. Es un presidente y no habla como un l\u00edder presidencialista (\u2026) lo que hace es construir un discurso que sea cre\u00edble\u201d, comenta.<\/p>\n
\u00bfUna nueva era en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica?<\/p>\n
En una \u00e9poca donde movimientos de derecha vuelven a ganar espacios de liderazgo, pensar al presidente de Argentina como un fen\u00f3meno aislado es ingenuo.<\/p>\n
\u201cEsto de los mensajes exagerados, el compartir insultos, es una caracter\u00edstica que tienen las derechas radicales en todo el mundo, es este componente de atacar a ciertos actores pol\u00edticos, como pueden ser los periodistas, los medios (\u2026) En ese sentido (Milei) contin\u00faa con ese estilo de los exabruptos, las comparaciones que quiz\u00e1s dejan a los usuarios que completen un poco ellos lo que creen que quiere decir eso\u201d, agrega Slimovich.<\/p>\n
\u201cHay una manera de empezar a tratar de rellenar esos huecos, dejando abierto, no solo a trav\u00e9s de las cuentas de Milei, sino de influencers pol\u00edticos, los repetidores del discurso. Son contenidos que dejan abierta la conclusi\u00f3n para que complete el usuario en un momento de una crisis, justo en el comienzo de la gesti\u00f3n\u201d, abunda la investigadora del Conicet.<\/p>\n
Cuando se le pregunta por el contenido de usuarios comunes que Milei comparte, Bregant explica: \u201cHay algo de cofrad\u00eda, hay algo de club, de esta cuesti\u00f3n de comunidad, de celebrar chistes internos. La cuesti\u00f3n del meme tiene que ver con esta cosa del c\u00f3digo interno. Yo creo que ah\u00ed lo que hay es un gui\u00f1o permanente a su gente\u201d.<\/p>\n
Macarena Volpe aborda c\u00f3mo el discurso y la estrategia digital de Milei representa un nuevo di\u00e1logo con la sociedad: \u201cEvidentemente hay cosas que ya no vienen funcionando de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tradicional. Hay cosas que se vienen haciendo hace mucho tiempo y que ya las personas generaron anticuerpos a esos formatos. Creo que en ese sentido tambi\u00e9n fue muy efectiva la campa\u00f1a de La Libertad Avanza por esto, por compartir memes, por postear contenido generado por usuarios\u201d.<\/p>\n
\u201cLa mayor\u00eda de los de los contenidos de Milei son reposteos. Eso me parece que tambi\u00e9n lo usan como para decir: Ves, hay un mont\u00f3n de personas que piensan como yo, mir\u00e1 cu\u00e1ntos me apoyan, a cu\u00e1ntas personas represento con lo que digo\u201d, suma la analista.<\/p>\n
\u00bfSe puede gobernar desde los exabruptos?<\/p>\n
\u201cEntiendo que hay muchas cosas que a La Libertad Avanza, no solo a la figura de Milei, le funcionaron muy bien durante la campa\u00f1a. Pero precisamente porque era una campa\u00f1a y la comunicaci\u00f3n de campa\u00f1a y la comunicaci\u00f3n gubernamental tienen dos l\u00f3gicas bien diferentes\u201d, resume Volpe.<\/p>\n
\u201cSi este estilo de comunicaci\u00f3n es efectivo o no, lo vamos a poder ver m\u00e1s adelante. No podemos analizarlo de forma independiente de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y sociopol\u00edtica particular. Entonces, para m\u00ed, depende de lo que suceda fuera de las redes, no va a depender solamente de una estrategia de c\u00f3mo conectar. El estilo est\u00e1 muy marcado, es muy poco probable que lo cambie\u201d, agrega Slimovich.<\/p>\n
Milei est\u00e1 volviendo de su presentaci\u00f3n en Davos. Sonr\u00ede frente a los tuits de algunos usuarios que replican partes de su discurso, uno muy parecido al que present\u00f3 en 2019 en una charla TED que titul\u00f3 \u201cLa aplastante superioridad del capitalismo\u201d. Revisa su pantalla y se detiene en una publicaci\u00f3n que llama su atenci\u00f3n: Elon Musk tuite\u00f3 un meme de una pareja desnuda en la cama viendo su discurso en el Foro Econ\u00f3mico Mundial. Acompa\u00f1a la imagen con la leyenda \u201cSo hot rn\u201d (algo as\u00ed como \u201cmuy caliente ahora mismo\u201d, en espa\u00f1ol). El mensaje de Musk recibe cientos de retuits. El presidente de Argentina le da like a uno de ellos.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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