BodyArmor<\/a>, relanz\u00f3 su marca el a\u00f1o pasado, aunque ha tenido dificultades luego de que su matriz, Coca-Cola, redujera dos veces su valoraci\u00f3n desde que la adquiri\u00f3 en 2021.<\/p>\nTodas estas marcas est\u00e1n aprovechando la fiebre por la hidrataci\u00f3n que surgi\u00f3 tras la pandemia, as\u00ed como las tendencias de las redes sociales \u2014como la moda de la personalizaci\u00f3n del agua, bautizada acertadamente como #WaterTok en TikTok\u2014. Se prev\u00e9 que el mercado de las bebidas con electrolitos experimente un auge, pasando de los US$ 40.000 millones registrados el a\u00f1o pasado a convertirse en una categor\u00eda de US$ 80.000 millones para el a\u00f1o 2032, seg\u00fan datos de Fortune Business Insights.<\/p>\n
Gatorade sigue siendo la marca l\u00edder en ventas dentro del sector de la hidrataci\u00f3n, pero ha perdido cerca del 3 % de su cuota de mercado desde 2021. A fecha de 2025, la marca controla el 60 % de la categor\u00eda, seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n Numerator.<\/p>\n
Esta ligera ca\u00edda pone de manifiesto la gran fragmentaci\u00f3n que ha experimentado la categor\u00eda, dado que la hidrataci\u00f3n ya no es un \u00e1mbito exclusivo de las bebidas deportivas tradicionales, afirm\u00f3 Howard Telford, responsable de investigaci\u00f3n de bebidas no alcoh\u00f3licas en Euromonitor.<\/p>\n
El crecimiento de Gatorade se est\u00e1 viendo erosionado por los productos en polvo, los electrolitos y las aguas de coco, adem\u00e1s de por bebidas de hidrataci\u00f3n de alta gama \u201cque toman prestado el lenguaje de la reposici\u00f3n sin apoyarse tan fuertemente en un posicionamiento deportivo expl\u00edcito\u201d, coment\u00f3 a la CNN. A\u00f1adi\u00f3 que el mercado \u201cest\u00e1 siendo moldeado por productos que se perciben como m\u00e1s port\u00e1tiles, m\u00e1s personalizados, m\u00e1s funcionales o m\u00e1s naturales\u201d.<\/p>\n
En cuanto a este \u00faltimo punto, Gatorade est\u00e1 eliminando los colores y tintes sint\u00e9ticos de sus tres sabores m\u00e1s vendidos (jugo de frutas, lim\u00f3n-lima y naranja). La eliminaci\u00f3n de ingredientes artificiales hace que sea m\u00e1s probable que casi la mitad de los consumidores compren la bebida, afirm\u00f3 Del Pozzo. Las bebidas \u2014tanto la versi\u00f3n sin az\u00facar como la regular\u2014 saldr\u00e1n al mercado en el cuarto trimestre.<\/p>\n
Del Pozzo se\u00f1al\u00f3 que la eliminaci\u00f3n de los tintes fue un cambio \u201cincre\u00edblemente dif\u00edcil\u201d, ya que conlleva el riesgo de perjudicar el reconocimiento de marca de Gatorade. Los compradores podr\u00edan no reconocer las bebidas sin sus ic\u00f3nicos colores brillantes, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n
Otra \u00e1rea de inter\u00e9s son los productos en polvo con sabor de Gatorade y de su marca hermana, Propel; este es uno de sus negocios de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento debido a la portabilidad de los productos.<\/p>\n
\u201cLa gente olvida que nosotros fuimos los pioneros en los productos en polvo. As\u00ed es como se invent\u00f3 (Gatorade). Sufrimos una disrupci\u00f3n\u201d, dijo Del Pozzo (concretamente por parte de Liquid I.V., de Unilever, que gener\u00f3 US$ 1.000 millones en ingresos el a\u00f1o pasado).<\/p>\n
Tambi\u00e9n se lanzar\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o un producto \u00fanico en su clase llamado \u201cGatorlyte Longer Lasting\u201d, desarrollado despu\u00e9s de que los investigadores identificaran una demanda inusual por parte de los consumidores: personas que realizan vuelos largos o que tienen jornadas laborales extensas \u2014como los maestros\u2014 y que evitaban ingerir l\u00edquidos para no tener que ir al ba\u00f1o.<\/p>\n
La nueva bebida contiene electrolitos y utiliza glicerina de origen vegetal, un ingrediente que ayuda al cuerpo a retener y reabsorber agua en las c\u00e9lulas, manteniendo a los consumidores hidratados durante un tiempo significativamente mayor que una bebida deportiva convencional.<\/p>\n
Adem\u00e1s de los nuevos productos, Del Pozzo, de PepsiCo, tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando en la pol\u00edtica de precios. La compa\u00f1\u00eda redujo los precios de ciertas ofertas, como los paquetes m\u00faltiples, para \u201calinearse mejor con lo que los consumidores estar\u00edan dispuestos a pagar\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n
Las nuevas bebidas, como Gatorade Lower Sugar, se venden al mismo precio que las bebidas insignia de la marca, se\u00f1al\u00f3, a\u00f1adiendo que esto tambi\u00e9n est\u00e1 atrayendo de vuelta a aquellos clientes que podr\u00edan haber cambiado sus preferencias hacia un competidor.<\/p>\n
Los cambios en los precios siguen una estrategia similar a la adoptada por la divisi\u00f3n de aperitivos de PepsiCo, Frito-Lay, que recort\u00f3 sus precios un 15 % en marzo debido a la reacci\u00f3n negativa de los clientes. Esta bajada de precios se produjo tras las exigencias del inversor activista Elliott Management, que el a\u00f1o pasado adquiri\u00f3 una participaci\u00f3n de US$ 4.000 millones en la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Aunque Gatorade constituye un \u201cactivo estrat\u00e9gico fundamental\u201d para PepsiCo \u2014se\u00f1al\u00f3 Telford\u2014, una verdadera recuperaci\u00f3n de la marca trasciende la mera tarea de revertir la ca\u00edda de su cuota de mercado. Por el contrario, \u00e9l concibe esta renovaci\u00f3n como una oportunidad para que esta emblem\u00e1tica marca demuestre su capacidad de crecer en otros segmentos del mercado, tales como las bebidas con bajo contenido de az\u00facar o sin az\u00facar, as\u00ed como los productos en polvo.<\/p>\n
\u201cYa no basta con limitarse a dominar el estante de las bebidas deportivas cl\u00e1sicas\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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