Nueva York (CNN) — YouTube dice que cientos de miles de creadores ahora est\u00e1n ganando un sueldo por publicar videos de formato corto en la plataforma, a medida que acelera su carrera para competir con rivales como TikTok e Instagram. No ha sido barato: la plataforma, propiedad de Google, est\u00e1 desembolsando decenas de miles de d\u00f3lares a algunos de sus principales creadores de shorts, como la influencer de belleza Sydney Morgan, cada mes.<\/p>\n
YouTube empez\u00f3 a ofrecer a los creadores una parte de los ingresos publicitarios de su producto Shorts el a\u00f1o pasado, cuando su imitaci\u00f3n de TikTok luchaba por destacar en el panorama ferozmente competitivo del video corto en l\u00ednea. Ahora, m\u00e1s de una cuarta parte de los m\u00e1s de 3 millones de creadores que forman parte de su Programa de Socios de YouTube ganan dinero con los videos, a menudo adem\u00e1s de con los tradicionales videos de larga duraci\u00f3n, seg\u00fan anunci\u00f3 la empresa en una entrada de blog el jueves.<\/p>\n
YouTube afirma que estos nuevos datos contribuyen a incentivar a los creadores para que prueben un nuevo formato y a atraer a nuevos usuarios. La plataforma, propiedad de Google, conf\u00eda en sus amplios bolsillos y en su larga trayectoria de colaboraci\u00f3n con los creadores para seguir expandiendo Shorts.<\/p>\n
«Lo vemos como una forma de dar a los creadores las herramientas que necesitan para llegar a los espectadores all\u00ed donde est\u00e1n, y los espectadores est\u00e1n definitivamente interesados en el formato corto, el contenido para picar, adem\u00e1s de todos los dem\u00e1s formatos que ofrecemos», dijo Amjad Hanif, vicepresidente de producto de YouTube, a CNN en una entrevista exclusiva junto con la vicepresidenta para Am\u00e9rica, Tara Walpert Levy, antes del anuncio del jueves.<\/p>\n
Para YouTube, durante mucho tiempo la fuerza dominante en el video online, el crecimiento de Shorts es crucial para seguir siendo relevante y mantener su negocio frente a la popularidad de TikTok, as\u00ed como la creciente competencia de Instagram, Snapchat, X y otros.<\/p>\n
La paltaforma todav\u00eda tiene margen para crecer: YouTube dijo el jueves que Shorts ahora tiene 70 mil millones de vistas diarias promedio, mientras que Meta dijo el a\u00f1o pasado que sus videos de formato corto, Reels, hab\u00edan alcanzado 200 mil millones de reproducciones diarias promedio a trav\u00e9s de Facebook e Instagram.<\/p>\n
El video en formato corto tiene potencial para convertirse en una fuente de ingresos. Meta dijo en julio que Reels iba a generar US$ 10.000 millones anuales en ingresos publicitarios. (YouTube, que el a\u00f1o pasado obtuvo m\u00e1s de US$ 31.000 millones en ingresos publicitarios en toda la plataforma, no quiso compartir cifras concretas de ventas de Shorts).<\/p>\n
Para conseguir esos ingresos publicitarios, las plataformas necesitan que los creadores produzcan contenidos en los que vender anuncios. YouTube afirma que su Programa de Socios, con el que paga a los creadores desde hace 16 a\u00f1os, es \u00fanico porque ofrece a los creadores una parte de los ingresos publicitarios que obtiene, en lugar de pagarles con un «fondo de creadores» fijo, un modelo que utilizan las plataformas de la competencia.<\/p>\n
«Si decides crear una empresa, invertir en un estudio o en una c\u00e1mara para grabar tus pr\u00f3ximos videos, no puedes hacerlo si no tienes un programa en el que puedas confiar», explica Hanif, y a\u00f1ade que la fiabilidad y la transparencia son los elementos que distinguen al programa de YouTube para los creadores. «Puedes saber c\u00f3mo ganas», a\u00f1adi\u00f3. «No es un conjunto diferente de reglas que cambia».<\/p>\n
El \u00e9xito de YouTube Shorts, seg\u00fan la responsable de comunicaci\u00f3n en Argentina<\/p>\n
TikTok, por el contrario, recibi\u00f3 cr\u00edticas de algunos creadores el a\u00f1o pasado por cambiar sus normas sobre c\u00f3mo paga a los creadores por sus contenidos.<\/p>\n
La posibilidad de una prohibici\u00f3n de TikTok en Estados Unidos, despu\u00e9s de que la C\u00e1mara de Representantes aprobara un proyecto de ley que obligar\u00eda a TikTok a separarse de su empresa matriz china o a ser prohibida en las tiendas de aplicaciones estadounidenses- tambi\u00e9n ha suscitado dudas sobre la posibilidad de que las plataformas competidoras se afiancen en el espacio de los videos cortos. Pero los directivos de YouTube dicen que no cuentan con ello.<\/p>\n
«Siempre hemos operado en un entorno competitivo y siempre lo haremos», afirma Walpert Levy. «Evidentemente, se est\u00e1n produciendo muchos cambios en el ecosistema que nos rodea. Pero nuestra estrategia sigue siendo la misma».<\/p>\n
La «TikTokificaci\u00f3n» de YouTube recibe cr\u00edticas dispares<\/p>\n
La inversi\u00f3n de YouTube est\u00e1 dando sus frutos para algunos creadores de contenido.<\/p>\n
Morgan, la creadora de contenido de belleza, comenz\u00f3 a publicar en Instagram y luego en YouTube durante la pandemia, habiendo crecido aprendiendo trucos de maquillaje de YouTubers que vinieron antes que ella.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 consecuencias podr\u00eda traer la prohibici\u00f3n de TikTok en EE.UU.? Responde un especialista<\/p>\n
Aunque comenz\u00f3 a publicar en 2020, Morgan dijo que su audiencia en YouTube realmente despeg\u00f3 despu\u00e9s de que la plataforma lanzara Shorts al a\u00f1o siguiente. El d\u00eda del lanzamiento de la funci\u00f3n, public\u00f3 un Short mostrando looks de maquillaje inspirados en emoji que acumul\u00f3 la «locura» de 30 millones de visitas.<\/p>\n
«La naturaleza de los contenidos cortos es que se pueden consumir muy r\u00e1pidamente, y es el mejor formato para lanzar una amplia red y atraer a nuevos espectadores», dijo Morgan a CNN. «Utilizo Shorts como complemento para llegar a nuevas audiencias y canalizarlas ahora hacia mi formato largo».<\/p>\n
Adem\u00e1s, los shorts son ahora la principal fuente de ingresos de Morgan, con unos US$ 20.000 al mes, dos tercios de sus ingresos totales de YouTube, seg\u00fan ella.<\/p>\n
«En un mes gano m\u00e1s compartiendo los ingresos de YouTube Shorts que en otras plataformas comparables en un a\u00f1o», afirma.<\/p>\n
YouTube se neg\u00f3 a compartir datos sobre las cantidades totales que ha pagado a los creadores por Shorts en el a\u00f1o transcurrido desde que a\u00f1adi\u00f3 esta funci\u00f3n al Programa de Socios de YouTube.<\/p>\n
No todos los YouTubers se venden en Shorts. Algunos creadores han acudido a Reddit, o incluso han publicado videos en YouTube, para expresar su frustraci\u00f3n por el hecho de que los shorts ocupen ahora espacio en la p\u00e1gina principal de YouTube y reciban una promoci\u00f3n que podr\u00eda dificultar que los YouTubers de larga duraci\u00f3n consigan audiencia.<\/p>\n
Y algunos creadores no est\u00e1n dispuestos a crear contenidos que quepan en un clip de 60 segundos. Destin Sandlin, creador del canal de educaci\u00f3n cient\u00edfica SmarterEveryDay, de 17 a\u00f1os, dijo a CNN que ha evitado los videos cortos porque quiere profundizar en los temas sobre los que ense\u00f1a a los espectadores, como por ejemplo c\u00f3mo Kodak fabrica pel\u00edculas o c\u00f3mo la NASA dirige cohetes.<\/p>\n
«Si yo fuera el CEO de YouTube, reconocer\u00eda que poseo la plataforma m\u00e1s democratizada y asombrosa para dar voz a la gente que jam\u00e1s haya existido, y la utilizar\u00eda para conversaciones profundas y significativas», dijo Sandlin, algo que cree que es m\u00e1s dif\u00edcil con la «TikTok-ificaci\u00f3n» de la plataforma.<\/p>\n
Sandlin dijo que ahora depende en gran medida de Patreon, un sitio de terceros donde los espectadores pueden hacer pagos regulares para apoyar a sus creadores favoritos, con el fin de seguir creando contenidos educativos de larga duraci\u00f3n sin tener que preocuparse por su rendimiento en el algoritmo de YouTube.<\/p>\n
Aun as\u00ed, Hanif afirma que, aunque ha escuchado preocupaciones similares de otros YouTubers, considera los shorts como una opci\u00f3n m\u00e1s de formato, y una oportunidad de ganar dinero, para los creadores.<\/p>\n
«Como artista, tienes que encontrarte con tus espectadores all\u00ed donde est\u00e9n», afirma Hanif. «Lo bueno de YouTube es que te ofrece todos esos formatos para llegar a todos esos segmentos de audiencia de una manera realmente eficaz».<\/p>\n
The-CNN-Wire
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