(CNN) — Google sufri\u00f3 lo que puede ser su mayor derrota judicial en la historia de la compa\u00f1\u00eda este verano cuando un juez federal consider\u00f3 que su motor de b\u00fasqueda insignia era un monopolio ilegal , poni\u00e9ndose del lado de los funcionarios estatales y federales.<\/p>\n
Ahora, el Departamento de Justicia espera obtener un doble beneficio cuando vaya a juicio contra Google una vez m\u00e1s esta semana, esta vez, en un caso antimonopolio separado que potencialmente podr\u00eda reformar algunos de los aspectos econ\u00f3micos m\u00e1s b\u00e1sicos del funcionamiento de un sitio web.<\/p>\n
El esperado enfrentamiento que comienza este lunes enfrentar\u00e1 al Gobierno de Estados Unidos y a m\u00e1s de una docena de estados desafiando otra fuente importante del poder econ\u00f3mico de Google: su enorme negocio publicitario.<\/p>\n
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En concreto, la batalla legal de alto riesgo se centra en la parte de US$ 31.000 millones del negocio publicitario de Google, que pone en contacto a los editores de sitios web con los anunciantes y determina qu\u00e9 anuncios de banner aparecen en innumerables sitios de la red. Cuando un usuario de Internet visita el sitio web de un editor, por ejemplo, a menudo es Google el que trabaja entre bastidores mientras se carga la p\u00e1gina. La empresa realiza miles de millones de subastas en tiempo real al d\u00eda, en fracciones de segundo, para determinar qu\u00e9 anuncios mostrar en qu\u00e9 lugar.<\/p>\n
El motor de b\u00fasqueda de Google puede haber sido la aplicaci\u00f3n revolucionaria que lo convirti\u00f3 en un destino diario para millones de consumidores, pero fue la tecnolog\u00eda publicitaria de la compa\u00f1\u00eda la que ayud\u00f3 a Google a monetizar gran parte del resto de la web, y Google tom\u00f3 medidas ilegales para frustrar la competencia en ese espacio, seg\u00fan los estados y el Departamento de Justicia.<\/p>\n
Los gobiernos afirman que Google aument\u00f3 los precios para los anunciantes y redujo los ingresos de los sitios web, ya sea mediante la absorci\u00f3n de sus rivales en materia de tecnolog\u00eda publicitaria a trav\u00e9s de fusiones anticompetitivas, mediante la intimidaci\u00f3n a las empresas para que utilicen los productos publicitarios de Google o mediante el control de empresas clave en cada parte de la cadena de suministro de publicidad.<\/p>\n
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La denuncia incluso menciona al Ej\u00e9rcito de Estados Unidos como uno de los anunciantes supuestamente perjudicados por las pr\u00e1cticas de Google. El Gobierno estadounidense ha gastado US$ 100 millones desde 2019 en comprar anuncios en Internet, seg\u00fan la demanda.<\/p>\n
Las autoridades han pedido que se desmantele el supuesto monopolio de Google en materia de tecnolog\u00eda publicitaria (que es distinto del negocio de b\u00fasquedas o de anuncios de b\u00fasqueda).<\/p>\n
Se trata del segundo de los dos desaf\u00edos que el Departamento de Justicia ha presentado contra el poder de Google desde el Gobierno de Trump, y la \u00faltima prueba del renovado compromiso de Estados Unidos con la aplicaci\u00f3n de las leyes de competencia del pa\u00eds. Pero para Google, que ha negado monopolizar la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria, el caso es un ataque a lo que dice son herramientas esenciales para las peque\u00f1as empresas y los editores.<\/p>\n
El logotipo de Google se ve afuera de las instalaciones de Google Bay View durante el evento Made by Google en Mountain View, California, el 13 de agosto de 2024. (Cr\u00e9dito: Manuel Orbegozo\/Reuters)<\/p>\n
Google describi\u00f3 la industria de la publicidad en l\u00ednea como vibrante y competitiva, calificando la demanda del Gobierno presentada el a\u00f1o pasado como un intento equivocado de elegir ganadores y perdedores.<\/p>\n
En sus presentaciones judiciales, Google argument\u00f3 que la demanda del Departamento de Justicia se centra demasiado en la publicidad en sitios web. Google compite con cientos de empresas que ofrecen sus propios intercambios de anuncios o herramientas de tecnolog\u00eda publicitaria, incluidas Amazon, Meta, Microsoft y TikTok, por nombrar algunas, seg\u00fan sus presentaciones. Los anunciantes pueden elegir si utilizan las herramientas de Google o herramientas rivales, o incluso desv\u00edan el gasto publicitario de los sitios web a otros formatos y plataformas que no involucran la tecnolog\u00eda publicitaria de Google, como Instagram o Netflix.<\/p>\n
\u201cA medida que las aplicaciones se vuelven m\u00e1s importantes para los proveedores de contenido digital\u201d, escribi\u00f3 Google en una presentaci\u00f3n previa al juicio , \u201cla cantidad de inventario que venden a trav\u00e9s de aplicaciones y el gasto en tecnolog\u00eda publicitaria para administrar ese inventario aumenta\u201d.<\/p>\n
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Ambas partes har\u00e1n sus alegatos iniciales este lunes ante la jueza de distrito Leonie Brinkema, del Tribunal de distrito de Estados Unidos para el distrito este de Virginia. Brinkema, designada por Clinton, es una exabogada del Departamento de Justicia que, como juez, tambi\u00e9n ha presidido numerosos casos relacionados con el terrorismo y la inmigraci\u00f3n.<\/p>\n
El juicio, que durar\u00e1 varias semanas, podr\u00eda incluir el testimonio de socios destacados de Google, as\u00ed como de sus cr\u00edticos. La lista de posibles testigos incluye a ejecutivos actuales o anteriores de Comcast, Disney, Gannett, The New York Times y Meta, junto con algunos empleados de alto rango de Google, como el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan.<\/p>\n
En un tribunal de Alexandria, al otro lado del r\u00edo Potomac frente al Capitolio de Estados Unidos, se espera que los abogados del Gobierno argumenten que, entre otras cosas, el control de Google de las tecnolog\u00edas que sirven a los anunciantes y editores, junto con un intercambio de publicidad donde se producen las ofertas de publicidad, crea conflictos que alientan a Google a negociar con sus propios intereses.<\/p>\n
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\u201cEn efecto, Google se posicion\u00f3 para funcionar simult\u00e1neamente como comprador, vendedor y subastador de publicidad gr\u00e1fica digital\u201d, afirma la demanda de 2023.<\/p>\n
Ese acuerdo ha perjudicado a editores y anunciantes por valor de cientos de millones de d\u00f3lares en tarifas adicionales desde 2019, seg\u00fan estimaciones contenidas en una presentaci\u00f3n previa al juicio del Departamento de Justicia.<\/p>\n
Por su parte, Google ha argumentado en sus presentaciones que el precio de la publicidad sigue cayendo en toda la industria y que su propia cuota de mercado en el mercado de publicidad gr\u00e1fica ha estado \u201cdisminuyendo constantemente desde 2013\u201d.<\/p>\n
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No se sabe con certeza qu\u00e9 sanciones espec\u00edficas podr\u00eda enfrentar Google si Brinkema finalmente llega a un acuerdo con el Departamento de Justicia. El juicio que comienza este lunes es apenas un primer paso para determinar si Google viol\u00f3 la ley. Aun as\u00ed, una divisi\u00f3n del negocio de tecnolog\u00eda publicitaria de Google podr\u00eda desencadenar una reestructuraci\u00f3n de la industria de la publicidad digital y del papel de Google en ella.<\/p>\n
El Gobierno estadounidense cree que una divisi\u00f3n crear\u00eda incentivos financieros nuevos o diferentes para todos los que participan en el mercado, pero Google ha argumentado que, en cambio, podr\u00eda perjudicar a sitios web m\u00e1s peque\u00f1os que dependen de sus herramientas o simplemente beneficiar a otros grandes gigantes establecidos en la industria de la publicidad digital.<\/p>\n
The-CNN-Wire
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