Los seguidores del presidente Donald Trump y de la primera dama Melania Trump han convertido a la pel\u00edcula \u201cMelania\u201d en un \u00e9xito inesperado seg\u00fan los est\u00e1ndares de taquilla.<\/p>\n
Se prev\u00e9 que el documental recaude alrededor de US$ 7 millones en su primer fin de semana, con ventas de boletos que reflejan una conocida divisi\u00f3n republicano\/dem\u00f3crata en Estados Unidos.<\/p>\n
Se proyecta que \u201cMelania\u201d ser\u00e1 el documental con mejor desempe\u00f1o de su tipo en una d\u00e9cada, un dato que la primera dama celebr\u00f3 en una publicaci\u00f3n en X.<\/p>\n
Dicho esto, \u201cMelania\u201d tambi\u00e9n cont\u00f3 con una campa\u00f1a de marketing como ninguna otra para un documental, con anuncios en autobuses y palomitas de ma\u00edz conmemorativas en los cines.<\/p>\n
Desde el punto de vista financiero, la pel\u00edcula no es una ganadora, al menos por ahora. La empresa que la financi\u00f3, Amazon MGM Studios, todav\u00eda tiene un largo camino por recorrer para alcanzar el punto de equilibrio.<\/p>\n
Este domingo, el jefe de distribuci\u00f3n teatral nacional del estudio, Kevin Wilson, dijo: \u201cTenemos confianza en el valor a largo plazo que este lanzamiento aportar\u00e1 a los clientes, tanto en salas de cine como durante muchos a\u00f1os en Prime Video\u201d.<\/p>\n
Amazon pag\u00f3 US$ 40 millones por los derechos de \u201cMelania\u201d y destin\u00f3 otros US$ 35 millones a marketing, cifras sorprendentemente altas para un documental. The Hollywood Reporter<\/em> lo calific\u00f3 como el documental \u201cm\u00e1s caro\u201d de la historia.<\/p>\n El gasto desmedido llev\u00f3 a rivales de la industria a especular que el estudio intentaba congraciarse con el Gobierno de Trump al pagar millones de d\u00f3lares a la primera dama.<\/p>\n Seg\u00fan The Wall Street Journal<\/em>, \u201cla parte de la primera dama supera el 70 % de los US$ 40 millones\u201d, es decir, al menos US$ 28 millones.<\/p>\n La conductora de The Daily Show<\/em>, Desi Lydic, lo plante\u00f3 como una pregunta la noche del estreno: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 Jeff Bezos, un multimillonario con muchos negocios con el Gobierno, encabezado por un presidente famoso por ser corrupto y por amar los sobornos, pagar\u00eda de m\u00e1s por un documental sobre Melania?\u201d<\/p>\n \u201cHmm\u201d, dijo Lydic, fingiendo estar confundida.<\/p>\n Amazon afirm\u00f3 que licenciaron la pel\u00edcula \u201cpor una sola raz\u00f3n y solo por esa raz\u00f3n: porque creemos que a los clientes les va a encantar\u201d.<\/p>\n Y a los asistentes al cine, seg\u00fan se reporta, s\u00ed les gust\u00f3. El documental obtuvo una calificaci\u00f3n A en CinemaScore, una encuesta est\u00e1ndar de la industria entre el p\u00fablico de salas.<\/p>\n La calificaci\u00f3n A contrast\u00f3 fuertemente con el consenso de la cr\u00edtica. Los rese\u00f1istas profesionales, que no tuvieron oportunidad de ver la pel\u00edcula con anticipaci\u00f3n, calificaron a \u201cMelania\u201d como un infomercial vac\u00edo. Rotten Tomatoes, que recopila rese\u00f1as cinematogr\u00e1ficas, registraba apenas un 11 % de cr\u00edticas positivas hasta la ma\u00f1ana del domingo.<\/p>\n \u201cMelania\u201d no es realmente un documental, sino un especial hagiogr\u00e1fico de \u201creality TV\u201d que \u201cpredica a los ya convencidos\u201d, escribi\u00f3 Sonny Bunch, editor de cultura de The Bulwark<\/em>.<\/p>\n Bunch lo describi\u00f3 como \u201cfascinante ver un instrumento tan puro y desnudo de corrupci\u00f3n y propaganda desplegado con gran eficacia ante una audiencia feliz de consumirlo\u201d.<\/p>\n Amazon MGM calcul\u00f3 acertadamente que la pel\u00edcula atraer\u00e1 p\u00fablico en todo el pa\u00eds, en particular en bastiones republicanos.<\/p>\n Fuentes de la industria se\u00f1alaron que los mercados con mejor desempe\u00f1o para \u201cMelania\u201d incluyeron Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix, Houston, Atlanta y West Palm Beach.<\/p>\n Las opiniones sobre la pel\u00edcula, como era de esperarse, se dividieron seg\u00fan l\u00edneas partidistas. Cr\u00edticos de Trump compartieron capturas de salas vac\u00edas en grandes ciudades liberales para burlarse de \u201cMelania\u201d, mientras que seguidores de Trump difundieron fotos de salidas grupales en suburbios conservadores.<\/p>\n El desempe\u00f1o del fin de semana de estreno super\u00f3 las expectativas de los analistas de taquilla, algunos de los cuales hab\u00edan pronosticado que \u201cMelania\u201d recaudar\u00eda solo entre US$ 2 y US$ 5 millones.<\/p>\n La cifra real de US$ 7 millones coloca a la pel\u00edcula en el puesto n\u00famero 3 del fin de semana, detr\u00e1s de la aventura de terror dirigida por Sam Raimi \u201cSend Help\u201d y de \u201cIron Lung\u201d,<\/em> el filme autofinanciado del youtuber Markiplier.<\/p>\n Dado que \u201cMelania\u201d no permanecer\u00e1 mucho tiempo en cartelera, no hay forma de que Amazon recupere sus costos \u00fanicamente con su exhibici\u00f3n en cines.<\/p>\n Pero la taquilla no es la \u00fanica forma de medir el \u00e9xito, ya que \u201cMelania\u201d y tres episodios televisivos complementarios se estrenar\u00e1n en Prime Video, y el estudio eventualmente podr\u00e1 recuperar m\u00e1s de su inversi\u00f3n mediante publicidad y nuevas suscripciones a Prime.<\/p>\n A\u00fan no se ha anunciado la fecha de estreno en streaming, pero expertos de la industria se\u00f1alan que la mayor parte de la audiencia total del proyecto llegar\u00e1 a trav\u00e9s de Prime Video.<\/p>\n \u201cEstamos muy alentados por el s\u00f3lido inicio y la respuesta positiva del p\u00fablico, con una taquilla temprana de \u2018Melania\u2019 que super\u00f3 nuestras expectativas\u201d, dijo Wilson. \u201cEste impulso es un primer paso importante en lo que consideramos un ciclo de vida prolongado tanto para la pel\u00edcula como para la pr\u00f3xima docuserie, que se extender\u00e1 mucho m\u00e1s all\u00e1 de la exhibici\u00f3n en salas y hacia lo que creemos ser\u00e1 una presencia significativa de ambos en nuestro servicio\u201d.<\/p>\n En cualquier caso, las sospechas sobre los motivos de Amazon persistir\u00e1n mucho despu\u00e9s de que la pel\u00edcula salga de los cines.<\/p>\n